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苹果的营销策略
送交者:  2023年09月07日12:26:21 于 [世界时事论坛] 发送悄悄话

云乡客

我不是“果粉”,因此每次读到关于“苹果”新产品发布会在世界各地引起密切关注的新闻都觉得难以理解。这次在香港陪我家娘子去买苹果手机,亲自领略了他们的企业文化和营销策略,感受到他们对自家产品的自信。

智能手机在现代人生活中的地位日趋重要,远远超越了通话的功能。无论大街上的行人,交通工具上的乘客,都有不少人在使用手机,或者在收发讯息,或者在看视频;或者在通话,或者在阅读。至于使用智能手机支付各项费用,操控家中的电子产品也逐渐成为日常生活的常规动作。

娘子多年前随大流买过一部苹果手机,后来因为追求较大内存而换成华为,用了几年又想换回苹果,于是趁着回香港之便到苹果的几家门店挑选。我们先后到过沙田、尖沙咀、中环的门店咨询。第一次去的是沙田店,那天是星期天,顾客很多,大部分是南下的游客,店员很耐心地解答了我们的所有问题,还给出了很中肯的建议。娘子最后并没有成交。第二次是刚好路过尖沙咀门店,又进去逛了一圈,还是没买成。第三次是从广州特地返回香港取新签发的“回乡证”,这次就去了中环的旗舰店,终于买到了娘子心仪的型号。

三家门店的售货员都问过娘子同一个问题,为什么不等即将发售的新型号呢?娘子说她并不是追求新型号,然后反问售货员新机发布后,旧的型号是否会降价?售货员的回答都是,并不会有大幅度的调降,并且翻查出历代新型号发售后的价差给我们参考。我感觉所接触到的店员都会很细心地聆听顾客的要求,也很有耐心解答各类疑问,但是丝毫没有刻意推销产品的态度,于是就把我的观感直接对其中一位售货员讲了出来。那位售货员笑着对我解释,说他们不需要“跑数”,也就是不必追求销售额,所以只专注在顾客的需求和体验。

售货员的那番话,使我明白了他为什么会在查清楚苹果手机的“全球保修”并不包括新西兰之后,会建议我们不如返回新西兰再买。他们确实是会站在消费者角度来做营销。


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