时至今日，我们还有两样东西拿不出手。

一是国足，这个就不用多说了。

二是我们的对外宣传。事实上这个比国足还拿不出手——国足还能赢个新加坡，但在外宣水平上，新加坡比我们强了不止一截。

之前有一段时间我都在想，随便挑百十来个中国网民去推特上和外国网友对线，我们的舆论环境也不至于这么差。

其实我也这么尝试过，但后来发现不行。

对方不理解我们，然而我们也不理解对方。

最近，一对美国夫妇准备起诉中国。

事情的经过是这样的：

女方在纽约的一家医院工作，医院不允许员工戴口罩，导致她被感染了。然后她又传染给了她的丈夫。

现在两个人都被感染了。

夫妻双方认为，自己遭受这样的厄运是因为“中国对待疫情不透明”。

而福克斯新闻网在报道这则新闻时，宣称他们“十分勇敢，敢起诉一个超级大国”。

与此同时，前段时间号称“只有中国帮我们”的意大利，也成立了“向中国集体诉讼索偿”的网站，计划索赔1000亿欧元，目前已经有50万人联署。

而刚刚收到中国救援物资的法国，也在其发行量最大的报纸《费加罗报》上，针对“用什么名义起诉中国”“中国怎么赔”“中国赔多少”等几个问题，展开了激烈的讨论。

你先不要急着生气，我们想一想这个问题：

这几个国家现在还在互相推诿扯皮，美国坚持“新冠病毒来源于欧洲”，法国炮轰“美国以3倍的价格抢走了我们的口罩”，意大利又在骂“法国见死不救”。

但在对待中国时，他们默契而又自然地站在了统一战线。

在其他事情上，他们撕逼内讧谁也不服谁，但是在中国的问题上，却高度一致一片和谐。

用宁南山的话说，仿佛有一只“看不见的手”，在协调大家步调一致地反对中国。

我们不了解西方的思维方式，不知道为什么他们要这么真心诚意地抹黑中国，也不知道他们怎么在没有统一领导的、连语言都不统一的情况下，这么统一地抹黑中国。

这是第一个问题。

但如果我们尝试去了解对方，我们就会陷在对方的逻辑里。可以想象，如果我们了解了那个他们建立的、他们擅长的逻辑，作为新人的我们也很可能根本无法战胜作为创始人的对方。

这是第二个问题。

要讨论如何打赢舆论战，我们就要解决这两个问题。

01

西方的思维方式究竟是怎样的，还是要从灯塔国讲起——

如今，大多数美国人都不怎么关心国际新闻。他们只知道，全世界都爱喝可口可乐，都爱看好莱坞电影，美国的文化最牛逼。

但美国政府，不是这么想的。

日本偷袭珍珠港后，美国对日宣战。当时的美国上下，群情激奋。

但仗打了没多久，美军的士气开始低沉。美军高层在调查之后发现，日本用东京广播电台向太平洋的美军发送英文广播。

播音员是个女的，声音很好听，美国士兵都叫她“东京玫瑰”。而她广播的内容，也都是美丽的景色、平静的生活。

只是在最后会说上一句，“万一你战败了，你就再也回不去家乡，你的妻子没了丈夫，你的孩子没了父亲”。

夜闻汉军四面皆楚歌，美国士兵听了这些后，自然也没了打仗的心思。

第二次世界大战，各个国家都开始了“电波战”，为了应战，美国成立了自己第一家国际电台和官方电台——美国之音。

它章程的第一句，就是“通过无线电广播，与全世界人民建立直接沟通渠道，对美国的长远利益是必要的”。

一切为了美国。

冷战开始后，杜鲁门希望美国之音发挥更大的作用，把它划给了国务院。

当时的美国资本和民众不乐意了。我们是自由民主的国家，不能用国家资源操办宣传机器，左右公众舆论，这是“洗脑”。

1948年，美国通过了《史密斯·蒙特法案》。法案规定，美国政府传播给国际受众的信息，不得在美国国内传播。

而国内的一些机构或组织需要海外资料时，也会以“不准对内传播”为由，遭到拒绝。

这样，美国民众在接收国外信息时，就被蒙上了一层纱。

冷战愈演愈烈，意识形态上的对抗也愈发激烈。1953年，美国总统艾森豪威尔命令美国之音，”同共产主义进行你死我活的斗争”。

最初，美国之声也没什么打“舆论战”的经验，他们只奉行一条原则——“解放”。不管什么新闻的最后，都要转到攻击苏联上。

宣传一段时间之后，听众反而减少了。

针对这种情况，美国成立了一个特别计划委员会，这一委员会研究的，是心理战。

他们的目标，是用一切手段使世界上其他国家更好地理解美国。

1950年，这个委员会集结了22位专家，组成了一个项目组，执行“特洛伊计划”。

这22位专家中，来自麻省理工的有9位，来自哈佛的有4位，其余9人，也都是通信等行业的领军人物。

他们历时一年多，整理了一份被列为“最高机密”的报告。随着美国之音政策的变化和中央情报局文件的不断公开，我们才得以了解这份报告的指导方针——演变。

而且这些操作一直沿用至今，你看到就会很熟悉。

比如报告的第一章，要求美国各部门找出苏联体制的弱点和薄弱之处，并由美国之音全力攻击。

第二章要求在无线电的基础上，加强美国同其他各国的经济合作、知识分子访问、电影、学生交流计划等多方面的合作。

此外，还要加强对中国公共舆论的影响，挑拨中国与苏联的关系。

第七章，叫做“叛逃者”。苏联的叛逃者不会被遣返，还会过上“独立的、不受外界干扰、且富足的生活”。

（图为苏联飞行员别连科，他曾驾驶飞机叛逃到美国）

这份报告的最重要的总结部分，只有一句话，“美国需要单一的权威机构来领导国家的政治战”。

当时美国之音的台长在备忘录里写到：

我们必须把苏联描绘成地球上最大的掠夺成性的帝国； 

我们必须尽力刺激人民对统治者的不满，以动摇苏联及其卫星国； 

我们应在苏联控制的傀儡国中煽起民族主义的火焰；

我们应赞颂美国多元化的代议民主政体和自由企业制度的优越性。

什么言论自由，什么自由民主，都先往后稍一稍。

美国之音，只为美国政府说话，只为美国利益发声。

在这样的思想指导下，一些事情被改变了。比如马丁路德金。

时至今日，我也能默写下他最经典的那段：

I have a dream that one day on the red hills of Georgia the sons of former slaves and the sons of former slave owners will be able to sit down together at the table of brotherhood。

“我梦想在佐治亚州的红色山岗上，奴隶主的儿子和奴隶的儿子能坐在一起，亲如手足。”

平等、人权、反对种族歧视……这些价值观随着《我有一个梦想》被广泛传播，仿佛美国就是人类道德的顶峰。

但在美国国内，马丁路德金的影响力小的有些可怜——仅有23%的美国人支持平权示威，22%的美国人支持反种族隔离。

大多数美国人觉得平权运动太过于极端。

为了塑造美国的形象，为了美国的宣传需要，马丁路德金被美国之音一次次的“神化”。

这套方针，也成为了美国的盟国在宣传上的指导方针。

作为世界最大新闻媒体的英国广播公司，BBC每年要向英国人收取"电视授权费”，你不看都不行。

不交，就会被定性为“刑事犯罪”。

美国之音和BBC一互动，基本能全方位、立体式的覆盖全球了。

当这样一个横跨多个国家，有着丰富的联盟经验，模式成熟，还特有钱的宣传机器开始全力对着中国输出时，中国的国际形象可想而知。

02

但实际上，国家掌控媒体这件事，并不符合西方社会的价值观。

于是就形成了一种奇特的倒挂现象：

对外，美国之音仰仗着美国之力疯狂输出；

对内，美国却宣扬“新闻自由”。西方的大多数媒体，是“无政府背景的独立媒体”。

这种内外不一致的双标现象，同时存在于美国，可以说是充满了矛盾感；但是这却丝毫不影响很多外媒挺着腰杆来批评我国的新闻媒体。

在几乎所有西方人眼里，他们的媒体没拿政府一分钱，也不会为政府说一句好话，追求的是新闻的真实与客观。

比如美国媒体会经常骂特朗普，这样就给普通人一种“铁肩担道义，丹心铸公平”的感觉。

但事实上，资本主义社会是很现实的，每个人都在为钱打工，遵循资本的逻辑。

西方的新闻人，其实对这一点有着清晰而深刻的认识，值得我们学习。

传播学世界排名第一的阿姆斯特丹大学在它的公开课中提到——

“公共事件的舆论突破点和客观与公正没有任何关系，这也是作为媒体人需要抛弃的幼稚幻想”。

这门课很有意思，我建议大家吃外卖的时候都去点开看一看。

它为我们揭露了西方新闻隐藏在客观与公正下面的本质——

这就是“旋转门现象”：

资本提出需求给学者，学者研究出满足这些需求的理论，这些理论进入政府或媒体传播给民众，民众接受这套理论，资本家因此获益。

西方媒体看起来的公正，也只是在模式上形成了一个闭环——先树立“公正、客观”的牌子，在获取到足够的受众，完成资本积累后，通过选择性的报道完成自己的利益诉求。

比如，福克斯新闻，美国收视率最高的有线电视台。

刚成立的前两年，它表现平平。

但1998年“拉链门事件”爆发后，福克斯新闻最快、最全地报道了“克林顿弹劾案”。

这次事件，也让福克斯新闻在美国民众当中刷了一波好感度。1999年后，福克斯的用户数逼近全国第二。

2001年，著名的“9·11”事件发生。

福克斯新闻第一时间在屏幕的右上角加了一面美国国旗。主持人也在节目中将美国的军队称为“我们的军队”，将美国与阿富汗的战争称为“我们的战争”。

我们不仅是记者，我们更是美国人。

民族主义放在其他地方本来也不是大问题，但问题是，这是一家新闻媒体，这显然违背新闻的独立性。从美国人的角度来说，这是原则性的大问题。

但刚被袭击的美国，爱国情绪充斥着整个社会。

那一天，福克斯新闻的收视率第一次超过了全国有线广播电视。

自从有了用户，福克斯新闻的报道就变了味儿。

福克斯新闻的大老板默多克是保守派，它的总裁罗杰·艾尔斯更是帮助过三位共和党人成功当选总统。

在两人的授意下，福克斯新闻的制作班底几乎全部变成了保守派。

2001年，福克斯新闻的一档节目一共邀请了56名嘉宾，偏保守的共和党的有50人。

2003年，福克斯新闻在报道伊拉克战争时，立场鲜明的站在军方一边。对战争中伊拉克平民的伤亡，福克斯新闻选择性的忽视。

此外，斯坦福大学教授在研究后发现，福克斯新闻在2000年、2004年、2008年大选中对选民投票有显著影响，且这种影响在逐年扩大。

2005年，卡特里娜飓风席卷美国。小布什政府应对灾难不力，福克斯新闻原本进行了报道。一时间，小布什的支持率跌破40%。

但很快，这些新闻就在高层的干预下，停止播放。

特朗普上台后，福克斯新闻更是变成了特朗普的“宣传员”。

特朗普每骂一次CNN “Fake news”（假新闻），就要夸一次福克斯新闻“公正”。而特朗普也多次表示，他每天都收看福克斯的节目。

甚至特朗普推特的内容，都会和福克斯新闻早上的节目同步。

而白宫的通讯主任在卸任后，进了福克斯当了首席传播官；福克斯新闻的联合总裁在辞职之后，去白宫当了通讯主任。

在福克斯工作超过10年的分析师在离职前曾抨击福克斯，“已经堕落成一个宣传机器，为一个极具破坏性且道德破产的政府服务”。

它的多个制作人也表示，福克斯新闻每天都会有一个备忘录，这个备忘录里，批注了今天可以播哪些新闻，该怎么播。

当然，你不喜欢福克斯新闻，可以看偏向自由主义的CNN。

但实际上，被大统领称为“人民的公敌”，生产“Fake news”的CNN，也只报道一些有利于民主党的新闻。

（图源“观察者网”）

除却选择性报道，西方媒体有时还直接造假，哄骗国民。

1990年，伊拉克入侵科威特。为了维护自己在中东的利益，美国决定援助科威特。

当时的美国民众对此并不感冒，支持政府出兵的不足10%。

但在两个月后，美国的多家电视台都在循环同样一个画面——一位15岁的科威特少女在美国国会人权委员会上控诉伊拉克士兵的暴行。

少女Nayirah曾在科威特的医院做过志愿者。当战争打响后，“成群结队的伊拉克士兵冲进医院，将婴儿从保育箱中拿出，扔在地上，任凭他们活活冻死。”

听完少女的讲述，委员会的主席眼含热泪。

这个画面，在美国的电视台上循环播放了7天。

美国民众在听完少女的讲述后，纷纷支持美国政府攻打伊拉克，援助科威特。一时间，支持美国出兵的美国民众，占到80%。

两个月后，美军轰炸巴格达，海湾战争爆发。

战后，美国记者在调查后发现，这位名叫Nayirah的少女，是科威特驻美大使的女儿。

伊拉克入侵科威特时，她根本不在科威特。

她在听证会上的表现，是由一家叫做伟达的公关公司，找来了好莱坞的演员对她进行培训，“演出来”的。

伟达公司背后的金主，是白宫。美国民众就这样被“忽悠”了一波。

价值观统一的背后，是资本利益的高度统一。

所谓的新闻自由、公正客观，只是在最大化满足自己的利益。

03

这样的内外合璧，软硬兼施，使得美国表面上的言论自由和对中国的仇视变成了一种“政治正确”。

我还想提醒大家注意这样两件违背逻辑的事：

第一，我上面的很多资料来自于阿姆斯特丹大学的传播学公开课，说明他们的精英新闻人、上层社会，对于这种舆论上的操纵是心知肚明的，甚至对此展开了深入的研究；

第二，但是接触不到这些本质的西方民众，甚至部分亲美的中国人，却在这种舆论操纵中，真的被洗了脑，自己还浑然不知。

中国在舆论战中的一大困难在于，西方的反华共识强烈而深刻，不是被某个组织、某个政府煽动，而是他们的民众，真的已经真诚地相信了这件事。

去年7月，美国弗吉尼亚州爆发了“不明肺炎”，导致两人死亡，数十人感染。

美国人是怎么解决的呢？

美国不少民众都戴了口罩，社区采取了“所有必要手段”来控制疾病传播。

部分社区甚至开始隔离，不再接收新的居民，工作人员都戴上了口罩。

但新冠疫情爆发后，美国自上而下反对隔离，反对戴口罩。

因为，中国就是这么控制住疫情的。

“饿死事小，失节事大”，美利坚人民怎么会用中国的方式解决问题？

连带着，他们也抵制中国生产的口罩。或是称“中国口罩有病毒”，或是称“中国口罩质量不达标”。

但美国人怎么能用中国生产的口罩呢？

但实际上，他们用的口罩很多都是中国产的，只不过是把包装拆了，重新分装而已。

（图源“风闻社区”用户“柠檬木聚糖”）

这位叫做“柠檬木聚糖”的网友发现，纽约有关部门发放的口罩，是浙江三门县产的。

这些包装盒都被扔进了垃圾桶，然后重新用小袋包装，发放给美国民众。

而排队的美国民众，还是没有戴口罩。

除了美国，最近攻击中国最多的，是澳大利亚。

按理来说，中国是澳大利亚最大的贸易伙伴。澳大利亚三分之一的出口贸易额，都是中国来买单。

面对“金主爸爸”，澳大利亚在疫情爆发后，屡次推动所谓的“疫情源头调查”，并且表示“十分关注中国疫情的透明度”。

除此之外，澳大利亚还想让中国“割地赔款”。

民众，更是反对5G，打砸中国人开的商铺。

至于戴口罩，更是不可能的。

总之，中国做什么，我们就反对什么。

我以前有一点一直想不通，美国的疫情这么严重，不用中国的口罩，害的是他们自己啊！至于吗，多大仇？

但是，假如你了解西方的所谓政治正确，你就明白，真的是这么大仇。

大到宁可死8万人，也不学中国一步的地步。

04

如果你了解反华的思想是如何这样由上而下，到如今形成了全民共识的，你就会明白，中国在舆论战中有多难。

实在不是新学生不用功，是这个考卷别人考了80年了。

这种舆论权力，是美国用全方位的财力、政治优势为自己建造起来的护城河，我们要撼动它，不是一朝一夕。

但是，它也并非全无破绽。

如果说美国之声是1.0的媒体，是公开的政府喉舌。西方媒体是2.0媒体，包装下的独立媒体。

那么还有一种值得尝试的媒体，就是1.5的媒体——有政府背景，但在表达方式、呈现形态上有一定的独立性。

事实上，俄罗斯就是走的这一条路。

在最初，俄罗斯也总被西方媒体带节奏。2005年，普京觉得西方媒体“只报导俄罗斯的危机和奔溃”，决定成立一家叫做“Russia Today”（今日俄罗斯电视台）的媒体。

普京希望“今日俄罗斯”能让世界人民更好地认识俄罗斯。所以在最初，它都是报道一些俄罗斯国内的新闻。

俄罗斯政府3年给“今日俄罗斯电视台”拨了1.6亿美金，别说“占领舆论的高地”了，高地在哪都还没看到。

原来不是我报道内容的问题，是不管我报道什么，人家都要黑我。

既然碉堡无法从外部攻破，那就打入敌人的内部。

2009年，“今日俄罗斯电视台”开始“全面美国化”。

新的slogan，美国广告公司起的——Question More。

这标语，一听就很“新闻自由”。

新名字，从“Russia Today”改成了“RT”。

新办公地，离白宫就三个街口。

主持人是美国人，发布的平台是Youtube，就连演播室，都和CNN一样。

就连演播室，都和CNN的一样。

改版后的RT第一个视频，叫做“华尔街对奥巴马不满”。

除了第一时间报道美国时政，RT还经常“到群众中去”。

他们会经常采访一些美国最普通的中产阶层。在最一开始，美国民众还兴致勃勃，但谈论到保险、各种开支时，他们的情绪有些低沉。

在RT主持人的“开解”下，几个美国人都哭了。

美国人觉得RT“接地气”。而这些东西外国网友也头一次见，说好的美国梦呢，怎么说着说着就哭了。

于是到了2013年，RT便成为Youtube上首个点击量超过10亿的新闻电视频道。2015年底，这一数字变成了38亿。

目前，RT播放量最多的视频叫做“Man confronts cops after they shoot his dog“。

在这段视频之前，主人公只是用手机拍了这几个警察一下，就被逮捕了，他的狗冲着警察叫了几声，就被射杀了。

在评论区里，都是喷美国警察“没人性”“应该被解雇”“这简直是胡扯，就像杀了一个孩子一样”。

RT报导的都是美国国内媒体选择性忽视的问题，所以也得到了美国民众的信任。在美国，它是仅次于BBC，第二大受美国民众欢迎的外国电视台。

除却美国国内的新闻，RT还擅长“挑逗”西方世界内部关系。

这次疫情中，美国“截胡”德国的口罩，就是RT最先报道的。

掌握了一定话语权的RT，也没少帮中国说话。

贸易战开始后，RT也经常发一些“打压中国只会让中国更强大”的视频，呼吁美国人反思贸易战。

在国际舆论战场上，也第一次出现了不一样的声音。

事实上，最近我们也在尝试用不同的方式发声。

除了外交发言人在推特上对西方媒体的反击。最让我喜欢的，是傅莹女士的驳斥。

2月14日，2020年慕尼黑安全会议上，美国众议院议长佩洛西控诉“中国正通过华为来输出‘数字专制’，威胁那些还没有采用中国技术的国家实行经济报复。”

傅莹女士当场提问，“中国的1G、2G、3G、4G的技术都是来自西方发达国家，我们的体制没有受到丝毫影响。

为什么华为的5G技术引进西方，就会威胁到西方的政治体制，你真的认为民主制度是如此的脆弱吗？”

（图源B站用户“浙江共青团”《中国女外交官傅莹当场反驳美国佩洛西言论：别将电信基础设施割让中国》）

如果傅莹女士反驳“中国不是专制国家”，或者“华为没有数字专制”，那永远是在对方的语境中。

你说了，他们也不会听，因为这是他们的共识。

但如果你能跳出这个语境，用他们“民主制度是最强大”的共识去反问“区区一家华为就能威胁这个民主制度”，这种驳斥就显得相当有力。

在未来，我们的媒体要多做这样的尝试——以非官方的口吻，去讲中国故事。

尾声

作为一个普遍“无神论”的国家，我们在西方世界眼里，是“邪恶”的。

作为一个和西方国家制度不同的国家，我们在西方世界眼里，是“邪恶”的。

作为一个威胁到美国地位的国家，我们在西方世界眼里，是“邪恶的”。

无论出于哪个角度，我们的舆论环境都不会好，即便中国有14亿张嘴。

但这并不意味着，我们放弃在舆论场上的战斗。

这是法国在三个不同的年代，对“二战中击败德国哪个国家贡献最大”做的调查。

1945年时，57%的法国人认为是苏联贡献最大。而到了2004年，还是差不多这个数字，不过主角变成了美国。

现在，美国已经可以堂而皇之地说出，“美国和英国，击败了纳粹”。

苏联的精英主动放弃投靠了西方。所以，他们1200多万士兵的牺牲被抹杀，2000多万平民的伤亡，被忘记。

倘若我们放弃了舆论场上的斗争，那下一个被忘记的，就是中国。

如果我们现在只有收音机，那我们可能会被西方世界的话术所侵蚀。

如果我们现在只有电视，那我们可能会被精心包装的画面所蒙蔽。

但所幸，我们生活在一个信息化的社会。

美国之音、福克斯新闻网、CNN……它们的声音可能还是很大，但不是唯一的声音。

在这个人人皆可发声的时代，人人都是自媒体。

我一直在尝试，讲我所知道的那些“中国故事”。但我做的还不够好，还不够多。

“李子柒”用镜头记录了中国，讲述了中国故事，向世界展示了中国，完成文化输出。

我希望我能和她一样，只是我用的文字。

我希望能有更多自媒体站出来，去更好地讲述、传播“中国故事”。

我们和美国之声差了80年，但是这并不代表，我们就没机会超过他们。

甚至有一天，我们可能可以跳出他们的框架，做一个完全不同的“中国之声”，向世界发出我们的声音。

这是真正的，后浪的声音。