在产品超越国境的时代，全世界消费者支持的电子商务(EC)APP是什么？如果观察2024年1月的月均活跃用户数，由中国腾讯控股出资的“Shopee”力压美国的“亚马逊”排在首位。中国企业占据前列，前10位APP中的7个是中国系。

      美国调查公司Sensor Tower根据从监测机构和合作伙伴的软件收集的数据，将每月至少打开1次APP的人数作为月均活跃用户进行推算，排出名次。统计了使用应用商店服务“Google Play”和“AppStore”的用户。

Shopee的办公室（Reuters）

      新加坡Sea运营的Shopee凭借在东南亚强大的业务基础，在全球APP用户数量方面排在首位。腾讯一度成为Sea的最大股东，长期以来一直支持着电商业务等的增长。

      按国家和地区来看，除印度尼西亚之外，Shopee在巴西也居第1位。此外，还在加强在亚洲以外的发展，全球用户数从2021年的第2位上升至第1位。

      显著的是中国企业的崛起。截至2024年1月，前10名中有7个是中国企业或明确有中国出资企业的APP。进入前10名的中国企业APP比2021年增加1个，市场份额也达到整体的26%，提高了5个百分点。

      中国电商平台充分利用国内的低价供应链和丰富的产品线抓住需求。2024年跃居第4名的“Temu”是中国的拼多多控股（PDD）于2022年秋季推出的。在短短1年半的时间里，已经进驻50多个国家，作为跨境电商平台，各国的用户正在激增。

      2024年1月，Temu在法国、德国和英国排在首位。即使在亚马逊的“老家”美国也位居第2，正在以欧美为中心扩大势力范围。

      全球电商APP使用人数排在第5位的时尚电商网站“SHEIN”也受益于从中国进口低价服装，以年轻人为中心很受欢迎。从2021年开始，月均活跃用户数增至2.3倍，在美英法、泰国和巴西等国进入前5位。

      中国APP明显跃进

      中国企业的战略并不局限于在全球推出自己的APP，还通过向各国的电商APP出资等方式，形成了多样化的阵容。

      例如，阿里巴巴集团除了涉足跨境电商的“速卖通（AliExpress）”和二手交易网站“闲鱼”等自主APP的运营之外，还通过出资和收购在各地构建了稳固的销售网，包括总部位于新加坡的东南亚电商APP“Lazada（来赞达）”、土耳其的“Trendyol”和南亚的“Daraz”等。

      阿里巴巴2023年10月～12月的销售额同比增长5%，增至2603亿元。其中，跨境电商业务的销售额增长了44%，达到285亿元，显示出较高增速。

      中国电商的销售模式也很巧妙。被称为中国版Instagram的“小红书”将社交网站和电商功能结合起来。网红介绍的商品非常畅销，对企业来说也成为不可或缺的渠道。

      在中国企业席卷世界的情况下，日本和印度正在构筑自己的电商网。从日本的用户数量来看，亚马逊位居首位，其次是“Mercari”和“乐天市场”。在前10位的阵容中，中国企业只有排在第9位的Temu。

      而在印度，起源于本国、美国沃尔玛旗下的“Flipkart”排在首位。第3位是具有社交功能的电商“Meesho”，第4位是Flipkart旗下的电商“Myntra”，本国企业排在前列。

      印度禁止“TikTok”等中国APP，与中国对立的态度非常明显。在电商的版图争夺战中，各国的想法各不相同。

      以亚马逊为首的美国APP也紧追中国企业。让出世界第一宝座的亚马逊除了在日本和美国排名第一之外，还在英国、法国和印度排名第二，显示出存在感。沃尔玛将世界第三位的Flipkart拉入美国阵营，第11位是美国老牌电商“EBAY”，中美之间的阵地争夺战越来越激烈。