实用电器。当其它做得跟它一样好而且还便宜很多时，唯一趋动你买它的诱惑就其品牌带来的虚荣心。因此高端大牌都不惜重金请名流做广告，就是让你相信，比你更成功的人士都在用它，这是奢侈品，而你想扮酷就得多花这份钱。

    IPHONE不就是这样么？当国人相信它是牛人的标签时，无论卖多贵你都会买（甚至更会买），而且它多高傲你也得忍。劳斯莱斯高傲吧，卖个交通工具还查你身份是否配得上，可越这样越让你觉得它给你带来更多的荣耀。

    三星原来也这样啊，虽然没苹果那么牛，但至少是聪明理性的中产阶级首选。我原来就用三星的，它不比苹果差而价格公道，我为啥不买？但后来华为这些品牌上来了，做得跟三星一样好，买家就会像我一样犹豫了，而此时品牌的附加效应就会起决定性作用。

    这就像现在的明星，剧中给人是清纯玉女、贴心暖男或者刚猛硬汉的形象，以后就总走这路线，这是其经济人给他们做的“人物设计”。但冷不丁哪天出些丑闻，粉丝发现居然现实中是风流浪女、无耻色狼或者断背出柜了，就会顿时形象扫地，再不会有人请他们拍片，这种悲剧在网上叫“人设崩塌”。

    三星的人设崩塌一方面是它自身危机处理不当造成的，文中都说了。另一方面，也许是更主要的，则是韩国在中国的国家形象“人设崩塌”了。原来何止三星，所有韩国品牌都在中国很火，甚至文化上掀起“韩流”，中国小鲜肉到韩国的男团女团什么混几天，回来就是顶级明星了，连退休大妈都大跳骑马舞。但转折点是萨德入韩导致的中韩交恶，韩国人形象在中国眼里一落千丈，甚至出现抵制游韩和乐天超市等现象。在这种文化氛围中，三星别说品牌溢价了，人家能拿三星而不觉得丢人就不错了。

    目前为止，韩国依然是中国最大的进口来源国，在中国不断征服世界市场的前提下，一个“小国”能做到这点是个了不得的成就。应该说，韩国从上到下都是空前重视中国市场这个最大衣食父母的，三星也不可能例外。但韩国经济上依赖中国而安全上依赖美国的矛盾越来越重，战术上重视与战略上轻视导致其对华关系出现精神分裂症状。还好其对华出口的大头是上游的化工原料或电器元件啥的，没有品牌效应，因此影响还不大。而三星这种作为标志性品牌，就不可避免地首当其冲地成为最大的倒霉蛋了。现在的厌韩症还只是在民间出现，等哪天中国官方都不高兴而出手调理一下时，韩国可真要倒大霉了。

    诚如有人提到的，三星在全球并未受影响。那是因为它在其它国家的“人设”还满好的嘛，其它国家用户没觉得韩国人讨厌，甚至还可能觉得韩国的品牌比中国货更好听些。这些心理因素恐怕不是一两个品牌形成的，涉及国家形象。哪天多数国家百姓觉得中国是个比韩国更发达更先进的国家了，肯定会更乐意买台华为而非三星手机来炫耀。事实上，近年来中国手机的异军突起，确实也是拜中国国家形象的提升所赐。所以，大家不要觉得飞船、超算、高铁、卫星这些高科技“烧钱”的东西，跟我们销售一个普通产品没关系。