网上蹿红种种之因由与个案分析 |
送交者: 2024年06月25日00:49:52 于 [世界时事论坛] 发送悄悄话 |
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网上蹿红种种之因由与个案分析
——随笔·五千零九十九
在某网首页,见到〈蔡慎坤”太菜“了。〉,点进去一看,方知刀锋回来了。 读〈蔡慎坤”太菜“了。〉,发现文章的政治性太强,且说的都是大人物(说好说歹,姑且不论);按如今的情况,我就不便参与了,那我就说说蔡慎坤,顺便分析下蹿红的各种因由。 刀锋说「没太注意蔡慎坤是干什么的,啥时蹿红的」等,这不算地道。据我印象,蔡慎坤在大陆小有名气已有些年头;后来,不知咋地就去国了。出国后,说话自然更放得开,便比在国内更受人关注。 那么,又是啥时凸显出来的呢?如果我没记错,当与茅于轼的95岁生日有关。记得,茅于轼的生日庆宴,好像蔡慎坤参与张罗了,信息也是蔡慎坤先发在他X上的。 此后,蔡慎坤如我过去,啥都要说,越是热点越要参与,如此自然蹿红了。 当然,这样蹿红也是种需要,如同最近大红大紫的姜萍(不过是分——这边的需要、那边的需要,不同而已)。 因需要,所以蹿红,这使我想到韩寒、艾未未、杨恒均等。 那么,网络上蹿红,是不是只有「需要」这一种呢?不是,需要之余,理应要算「设计」了。 而设计,又分自我设计与包装运营。包装运营,最经典理要算「凤姐」。早年上网的可能已忘、而晚些上网的可能根本不知,「凤姐」是罗玉凤花了30万,请专业公司设计、包装、买水军、炒作等,一路运营而蹿红的。 那炒家,我原先是熟知的,他于「凤姐」之前的作品,就是「天仙妹妹」。可惜,如今我想不起来他与公司的名。 于「凤姐」,前时网上有,罗玉凤说(大意),她快40了,还没谈过恋爱,想找中国人几乎不可能,且找老外都很难,求网友放过她。我觉得,罗玉凤这属无知。你当年想出名,花钱通过炒作,成了公众人物。你应该清楚,你占了公共资源,挤占了别人的机会;如今适得其反了,就求网友放过?你无权这样,只有不吭声、通过时间让人淡忘。 说实在,当年我正网红,就是受到罗玉凤的冲击;你,该咋赔偿呢?还有很多其他人,咋赔偿? 名人,不是好当的。想通过炒作成为名人的人,当得先掂量自己是否合适。 设计的另一种,就是自我设计。自我设计,我很难用他人为例,只好解剖自己。比如,我的【打倒鲁迅】,那时还算年轻(注意,我说的是还算),是网友激怒了我,我奋起【打倒鲁迅】。可,【打倒鲁迅】在网上成燎原之势,其中有没有设计?当有的。 再如,【顾粉团】已坚持多年的【向诺奖推荐顾晓军】。其实,我原本是反对「粉丝」这种形式的,就更别说自己搞啥【顾粉团】了。那年,也是网友们自发向诺奖推荐我顾晓军,恰又遇上「8.30事件」;如是,我顺势收留了【顾粉团】,且也由着大家【向诺奖推荐顾晓军】。这,当然也算是种设计,只是——是有人先设了局,我不过是将计就计。 而在「需要」与「设计」之外,还有没有蹿红的方式呢?也还是有的,这就是「行为方式」。 是人,就有行为方式;整个人类社会,有无数种行为方式。然,如若刻意地简单分,其实只有含蓄与张扬这两种。含蓄,犹如儒家的中庸之道,很容易结缘,也容易相处,但不易炒作,尤其是很难在网络上进行炒作。 而张扬,不仅容易凸显犀利、坦荡、有担当等英雄气概,还容易物以类聚;即便性格相反的,也很容易被吸引。 这就是过去的网红都不太谦逊的原因之一。当然,往后可能会有改观,君不见靠短视频骂人网红的人也会被判刑坐牢?得注意了。 我还想说的是,形象靓丽、其实也是一种张扬。怎么理解呢?我们可以把形象一般的,比作含蓄,或是谦逊,那么,靓丽的、出众的,不也就等于是一种张扬了吗? 而这,也不仅仅是比喻。靓丽与张扬,同样地、且能聚集着人气。在网络时代,有谁听说过,某某人因为含蓄或谦逊、而拥有了一大群粉丝的呢? 在靠脸吃饭的时代,面孔太重要了。如,最近热播的电视剧《玫瑰的故事》,如果女一号不是刘亦菲,而是位有潜质但没啥人气与流量的女演员,这亦舒写于1981年的故事,能火吗? 不仅刘亦菲,连给刘亦菲配戏的男演员,有哪个不是帅哥? 所以,靓丽就是一种张扬,一种行为方式,也是一种设计,更可理解为一种需要,大众之需。 蹿红种种,就是需要,就是设计,就是行为方式。如果说,靓丽是因为人们渴望美;那么,张扬则是人们渴望着有人替他们说话、替他们仗义执言等等。
顾晓军 2024-6-24 |
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