经济学人最近的封面有一张图，很是震撼。

　　这张图，是想表达，美国当下极度分裂的社会现状。

　　那分裂的主角是谁呢？就是川普。

　　川普被调查、被抄家翻找机密文件一事，又一次挑动了美国两派群众敏感的神经，也确实有部分极端的声音发出来，那就是不行就分家，搞一次内战吧。

　　两党撕裂其实在美国是一个常态，只不过极端到这个程度，是这一百多年来比较少见的，而上一次真正的撕裂是美国南北战争。

　　美国显然不会走到南北战争的地步，因为南北战争的本质是经济利益的冲突，是南方州要求自由贸易，而北方州的工业主们要求贸易保护主义。

　　现在美国舆论的撕裂只有一个中心，那就是川普。

　　当下美国的政治现状就是川普一人单挑美国政坛，而且始终保持在占上风的状态中，哪怕他下台了，舆论上依然是他一人在主导各种风潮。

　　川普不是美国传统政客，美国的传统政客不管来自哪个党，基本上都是传统的清教徒形象，热爱家庭，彬彬有礼，性格稳定，非常自律，是传统美国精英的形象。

　　而川普是个什么人呢？简单地说，他就是一个媒体人，或者更明确地说，他就是一个自媒体人。

　　个人私生活方面，川普几乎和传统清教徒沾不上边，各种花边新闻多得很，对于长期混迹美国娱乐圈的川普来说，这一点也不奇怪。

　　他也不是传统的共和党人，传统的共和党人往往是非常坚定的小政府主义者或是保守主义者，而川普很长时间曾经是民主党的拥趸。

　　川普客串过43部影视剧，属于娱乐圈的常客了，而在美国的演艺圈，绝大部分人都是民主党的粉，在这个圈子里混的人，很容易认同民主党的不少理念，比如多元文化，反歧视等。

　　他更不是一个传统的政客，他是纽约当地有名的花花公子、富二代，他的各种浪荡事迹，早就在纽约流传。

　　他是个综艺红人，脱口秀《学徒》他是其中的核心主角，成为美国家喻户晓的综艺红人，他的那句，you are fired 名言，响彻美国。

　　也就是说，川普就是美国最有名的脱口秀演员之一。

　　但现在的川普，在政治圈的影响力到了什么程度呢？

　　共和党内，但凡是对川普不敬，敢批评川普的，不好意思，你就选不上，你想当州参议员？想当联邦参议员？不好意思，你都得过川普这一关。

　　如果川普出面加持赋能辅选，那成功率大大增加，如果你胆敢批评川普，那当选率大大降低，为什么？因为选民已经将是否认同川普当作一个标准。

　　在美国，川普在推特上拥有过8800万粉丝，是第一政治红人。

　　即使他下台了，他的线下聚会依然是人气值爆棚，从来都是舆论的中心。

　　他能在选举结束后，将各地粉丝号召到华盛顿来，最后对国会冲击，搞成世界大事。

　　你说他牛不牛，拜登在他前面，几乎是没有存在感的。

　　那么川普为什么这么牛呢？我们换一个视角去观察他，不要用传统政治人物的评价手段去评价他，而是用商业自媒体IP经营的思路去评价，或许，你会有一个不一样的答案。

　　很显然，川普就是一个现象级的政治IP，但拜登不是。

　　人们熟悉的拜登，是他的瞌睡，他的各种失态，他的圆滑，作为政坛不死鸟，他深谙政坛那一套，所有的话都是标准套路，他的各种非正常表现，只会成为嘲笑的目标。

　　所以，他不是一个IP,什么叫IP呢，IP首先是一个有血有肉的人。

　　很显然，川普就是这么一个人，他的率性，他的直截了当，他的性格，他的情绪，从来不掩饰，甚至他的无知，同样暴露在公众前面。

　　不管是他的脑残粉还是黑粉，都会同意，这是一个性格非常鲜明的人。

　　只有这样的人，才能建立在自媒体时代的IP形象。

　　所以，在现代媒体业中，甚至影视剧中，完美型的人，往往很难成为流量明星，而是有明显缺陷的人才能收获粉丝，因为粉丝才会认为这是一个有血有肉的真人，而不是一个包装出来的木偶。

　　与之对应的两个政治人物就是英国的金毛和台湾的柯文哲，这两个人也不是传统政客形象，一个连头发都懒得打理，另一个经常说很白目的话。

　　在互联网时代，很多地区都出现这一趋势，人们越来越厌恶传统的政治人物形象，人们更喜欢一个更加真实的人物，而不是一个成天说着套话的政治老油子。

　　当然，大家不要天真的以为，这是川普的本色出演。

　　这种形象，也是包装出来的，川普是一个极有水平的演员，你让他怎么演，他就能怎么演，川普背后是有高人指点的。

　　最明显的就是川普的讲话。

　　川普的讲述，简单、直接、作秀，信心满满的大话，但有人认。

　　比如川普的一段讲话：

　　“当初波音报价57亿，奥巴马订的，太贵，退货要赔2.5亿。我砍了三个月的价，最后40亿成交，另送我一个备用发动机，还有上飞机那个三层楼高的扶梯，只是上去后发型也吹没了。他们说要不再加5千万换成螺旋楼梯。No，5万还差不多，不就头发乱吗？我不在乎”

　　接不接地气？语言直白不？

　　站在自媒体人的角度评价就是，都是短句，充满情绪，没有复杂的术语，所有人一听就懂，这是高

　　川普的选民主体是中老白男，普遍文化程度不高，不喜欢传统政客文绉绉的一套说辞，喜欢川普的简单、粗暴、明了。

　　川普的讲话逻辑性和文采不强，喜欢用情绪化、夸张的词，以及大量的俚语、俗语。有些词，移民、一直受正规教育的不好懂，但这些人喜欢。

　　川普的语言风格简单，句子很短。他的发言只比希拉里的长23%，但他的句子数却比希拉里多了54%。

　　不过，奥巴马才是长句之王。他在2008年接受党内提名时发表的演讲，句子长度有川普和希拉里加起来那么长，达到了平均每句话25.7个词。

　　他的辞藻变化也不多，经常就是重复。比如发帖祝贺新年快乐 Happy New Year, 普通人顶多用一个Very Happy，川普用四个Very。

　　另外他很少用复杂句、长句，就是简单句、短语，听起来不算优美，但直截了当，具有煽动性，还夹杂着笑话和具体的事例，对对手的攻击，爱憎分明的情绪。

　　川普这一套和职业政客四平八稳、面面俱到的套话，形成鲜明对比。

　　比如总统辩论中，主持人最后一个问题：

　　如果现在发表就职演说，你们会对没有给你们投票的人说什么？限时一分钟！

　　川普说：

　　我要让美国完全成功。现在，我们正在对美国进行重建，并且创造了创纪录的数字，1140万个工作岗位，还会有更多。黑人、西班牙裔、女性、亚裔，不管是有文凭的人，还是没有文凭的人，我都会让你们看到最好的数字。我要让大家团结起来。

　　成功将使我们团结在一起，我们正在走向成功。我在减税，拜登想提高所有人的税收，他想对所有事情制定新的法规，他会杀死一切。如果他上台，将会是“大萧条”，你的养老计划肯定完球了。对这个国家来说，会是非常非常难过的一天。

　　拜登说：

　　我是美国总统。无论您是投赞成票还是投反对票，我都会代表你们所有人，我将确保你们能被代表。我会给你们希望，我们要继续前行。我们将选择科学而不是编故事，我们将选择希望而不是恐惧。我们将选择前进，因为我们拥有巨大的机会，可以让一切变得更好。

　　我们能让经济增长，我们可以应对系统性的种族主义。同时，我们可以确保我们的经济正在由清洁能源推动、运行和激励，它将创造数百万个新的就业。这就是事实，这就是我们要做的。

　　我还要说，正如我刚开始所说的那样，选票反映了这个国家的特色：体面、荣誉、尊重，用尊严来对待每个人，确保每个人都有平等的机会。我将确保你们得到这些，过去的四年大家都没有。

　　另一个广泛流传的说法是川普讲的英语只有四年级水平 。这个数字是根据他每句话里平均有多少个单词，每个单词里平均有几个音节，再乘以相应的系数算出来的。

　　这个点被他的黑粉用来批评他不学无术。

　　但是站在自媒体的角度来说，这叫天才级的创造，他能将国家大事这种高大上各种术语的内容，用小学四年级就能听懂的语言进行表达，这是很大的能耐。

　　川普有极强的表现欲和语言表现力。

　　在推特上呼风唤雨时，他一天多的时候能发十几条推特，一般的自媒体人是没有他勤奋的。

　　但为什么说川普在表演呢？因为他在另一些场合时，他的语言风格与一般政客并无二致。

　　有美国的研究者通过文本分析注意到，川普平时会根据场合的正式或不正式来切换说话及写作的风格。文本分析发现，在诸如发表国情咨文这样的正式场合，川普和前任总统运用语言的方式如出一辙。

　　用咱中国话说，就是见人说人话，见鬼说鬼话，到什么山就唱什么歌。

　　当然，川普还非常擅长用重复。

　　这是很多有文化 的人不喜欢的，他们喜欢言简意赅，语义精准，不啰嗦。

　　但川普无时无刻不在重复，反复地将他的观点用四年级学生都能听懂的话反复强调，这样，才能入脑入心。

　　如果在自媒体文案教学中，这就叫说人话，让别人懂他什么意思，而传统政客总喜欢云里雾里，碰到复杂问题就用更复杂的话来解释，结果是受众并不能精准理解他的意思。

　　今天的川普，看起来就像是艾克哈特给上帝下的定义：“圆心无处不在、圆周无处可循的一个圆。”

　　即使天天黑他的左媒CNN的总经理也会惊恐地发现，CNN的收视率在很大程度上依赖于川普。

　　也就是你不骂他，就没有流量，就没人看。

　　对于大多数媒体来说，川普就像是生活必需品。不管是捧和骂，离开川普，你的流量就要下降，你的广告收入就得降低。

　　媒体在这种情况下，不得不把注意力放在他身上，而这种聚焦进一步让川普的影响力变得更加强大。

　　今天的共和党，可以说是川普党，他是没有任何对手的，只要他想选。

　　而他的粉丝堪称史上最忠诚的脑残粉。

　　他说错什么话，做错什么事，根本无关紧要，一点也不会影响对他的忠诚度，甚至为了他，相信很多平时不可能相信的谣言。

　　包括中国的川粉在内，在选举期间，相信什么德国发现了选票欺诈服务器，派出特种军队去抄剿了这类的几十种完全脱离对世界认知的谣言，但川粉们深信不疑。

　　也就是说，为了相信川普会当选，这一群人已经失去了基本判断能力了，这不是中国特有的现象，是全球川粉共同的特征。

　　为什么？因为川普虽然是精英层出身，但他本质是一个非常擅长挑动底层情绪的自媒体高手。

　　反官，反精英，才是川普真正的旗帜。

　　清理华盛顿沼泽，把这些拿腔拿势的传统美国政治精英赶出去，才是他能一直成为美国政治当红炸子鸡的核心原因。

　　这么个现象级的流量IP，放在商业史上，都是非常值得研究的案例。

　　未来，你依然可以看到川普一人剑挑美国政坛的传奇，直到他的活力失去。