一、越南消费正在从宏观经济的“配角”变成增长主力

过去关于越南，谈论的只是出口代工、外资投资，说明它是一个单纯的低端加工贸易外向型经济体、高度依赖外资的经济体。但现在消费的补位，让越南经济开始变得不一样。

消费对越南来说，开始成为主动拉动增长的力量。

2026年前三季度越南GDP累计增长9.01%，其中三季度增长达到9.95%。

过去，这种增速往往主要来自于外资的加码和出口的强劲，但现在，消费、投资、出口三者是共同发力。

前九个月，越南社零名义增速达到13.4%，服务消费明显强于商品消费，旅游、餐饮、住宿这类高弹性板块表现突出。

这样看的话，越南的内需并不是只在传统的春节前后短暂爆发，而是在多个季度保持扩张。

过去越南人是到春节前卖掉股票、取出存款，消费一波后一年大部分时候都在打工。但现在，越南人似乎一整年都在消费了。

政策方面的呼应也很强。越南政府已把扩大内需上升为中长期战略，新批准的“越南货服务越南人”计划提出，2026—2030年零售和服务收入年均增长14%—15%，并着力推动本土品牌进入现代零售渠道。

消费对于越南来说，不再只是短期刺激的政策工具，而是进入了国家竞争力的战略规划之中。

二、年轻人口和数字生态，让越南的消费拥有了罕见的弹性

越南消费数字背后的结构也很值得关注。

这个国家拥有年轻、开放、快速学习新技术的庞大消费者群体。越南全国人口超过了1亿，其中年轻人占比高，城镇化率突破了50%，中产阶层的数量和比例正在迅速扩大。

“人口多”不再是越南的人口标签，“有消费能力的年轻人多”才是。

消费场景，也随之快速迭代。2026年越南数字经济规模预计达到490亿美元，电商同比增长22%，达到约320亿美元，在线旅游增长15%，网约车和外卖增长17%。

而且，越南也紧跟着时代。它已经成为东南亚AI用户参与度最高的市场之一，使用AI的用户约4500万，占劳动力65%，而且越南语互动占比高达80%。

由此可见，越南消费者不光是愿意上网买东西，他们也在快速吸收新技术、新内容，建立新的消费方式。

不光是线上和数字消费，越南的线下消费、实体经济同样充满活力。

近几年，便利店、超市、购物中心、体验式零售这些都在越南迅速扩张，餐饮、咖啡、宠物经济、健康美容、文化娱乐这些品类都明显增长。

越南年轻人除了吃吃喝喝，还愿意为体验型消费、情绪消费花钱，愿意支付消费感受的溢价，这是一种消费观念的现代化。

越南人的购买力增强，是因为随着宏观经济数据的增长，人们的钱包也实打实鼓了起来。

越南的政策响应速度很快，执行方向也很清晰。2026年增值税从10%降到了8%并延续至年底，而且最低工资也在上调，个税起征点得到了不断地优化，公共投资加速让基础设施迅速提升。

这些措施，都直接提升了居民的购买力，让企业的营商环境变得更优了。

旅游复苏是越南的一张名片。2026年前九个月，越南接待国际游客达到了约1770万人次，同比增长14.5%。

游客增加带动的是经济全方位的收入——酒店、餐饮和交通都受益。城市的零售业、夜间经济和地方特色消费也随之非常繁荣。

旅游在过去只是越南经济的锦上添花，但现在是经济结构性增长的重要组成部分。

地域方面，隆城国际机场、高速公路、港口，以及数字支付和电商平台这些基础设施也在迅速铺开，这让越南的消费不再局限于河内、胡志明市这些大城市，而是向岘港、芹苴、广宁、同奈这些小城市扩散。

这种区域扩散说明，越南的消费正在更具有广度和厚度，不再是少数人的专享。

到底为什么越南消费会迅速变强呢？说到底，还是因为宏观经济的底色，在不断抬升这个国家的经济水平。

在过去，越南的“穷”体现在产业少且单薄，农业为主而工业不足，人们的收入低。

但这几年越南承接了非常多的制造业转移，而且在产业链上的位置也逐渐提升。像日本、韩国的企业都在不断加码对越南的投资，很多国际大品牌都在这里扎根发芽。

更重要的是，政策配合很好。有利于提升民众收入的政策不断出台，让越南的发展没有成为外资的狂欢，而是全民都能享受到的红利。

当然，越南的消费和经济还是有不少隐忧的。通胀已经在影响这个国家的经济质量，贸易摩擦也经常带来打击和负面影响，过热的房地产也带来了一定的金融风险。

但作为一个刚刚开始蓬勃发展的国家，越南拥有过亿人口，其中年轻人占比很高，而且积极的政策正在把潜在需求转化为现实的消费，这让越南经济增长的韧性还是值得高看一眼的。

总而言之，越南经济的迅猛增长和消费的崛起，是人口红利与产业升级、政策让利和数字基建共同作用的结果。

对越南来说，塑造内需是国家战略。未来这个国家还会更加倚重内需的力量，让经济不再是外向型的单极依赖模式。短期的爆发力之后，正是内需增长让越南开始具备长期增长的潜力。

一个更现代、更开放、更可持续的内需市场，将会是越南未来实现其“发达国家梦”的必经之路。

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