【文/观察者网 张菁娟】中式神话、科幻叙事、传统美学在全球范围内掀起的热潮，触动了日本的敏感神经。

据香港英文媒体《南华早报》18日报道，日本外务省近期启动推广本国文化的计划，计划本月底前，在20多个国家举办活动，展示日本茶道、漫画和动漫的发展。

日本《读卖新闻》将日本外务省的相关举措与中国通过文化传播扩大影响力的努力进行对比，并称此举旨在“通过增加全球了解日本的人数，强化日本的外交能力”。

有分析人士表示，中国文化影响力的持续攀升，愈发凸显“自下而上”的鲜明特质——不再依赖政府主导，而是由私营企业作为核心驱动力，依托普通民众的广泛参与，实现文化交流的自然渗透与传播。

目前，中国文化在多个领域的热度持续攀升。

2024年8月，以孙悟空形象为蓝本的游戏《黑神话：悟空》一经发售便风靡全球，不到4天销量破1000万份，首月销量超2000万份。同样取材中国神话人物的动画电影《哪吒》系列，也在全球市场引发轰动。而融合了皮影戏、昆曲等传统艺术形式的古装奇幻剧《藏海传》，亦表现亮眼，登顶海外多家流媒体平台榜单。

文学领域的突破同样令人瞩目。刘慈欣的科幻小说《三体》斩获国际多项大奖，全球销量达数百万册，吸引了包括美国前总统奥巴马、《权力的游戏》创作者马丁（George R.R. Martin）在内的众多国际粉丝。2024年，这部作品被网飞改编为剧集后，进一步扩大了中国科幻的全球影响力。

这股热潮还延伸至玩具领域，泡泡玛特拉布布玩偶去年风靡全球，门店外大排长龙，粉丝争相抢购。

品牌金融咨询公司发布的年度《全球软实力指数》显示，2025年，中国超越英国，位居美国之后，位列全球第二；2026年，中国稳稳守住这一排名，成为前十中唯一软实力得分提升的国家，与美国的差距缩小至1.5分以内，而日本则超过英国，升至全球第三。

报告称，中国软实力的提升，得益于多重因素的协同发力：城市、文化遗产与休闲项目吸引力的增强、签证便利化政策的推动以及人文交流的深化。而旅游业在软实力提升中的作用愈发重要，为提振旅游业，中国近年来持续扩大免签入境国家范围，允许相关国家公民最长停留30天。据国家移民管理局数据，去年超3000万外国公民免签入境中国，同比增长近50%。

与此同时，中国借助科技赋能文化传播，大力推进博物馆数字化建设，运用现代技术让古老历史焕发生机。报告提及，“2025年风靡全球的拉布布等文化现象，加之华为、TikTok等中国品牌的国际高认可度，以及电动汽车出口的持续增长，进一步扩大了中国的影响力”。

《黑神话：悟空》中的游戏角色模型 IC photo

值得关注的是，海外社交媒体上兴起的“极致中国化”（Chinamaxxing）、“成为中国人”（Becoming Chinese）两大潮流，让中国文化进一步渗透到海外民众的日常生活中。美国年轻人纷纷追捧中国养生方式，模仿中国人喝热水、看中医等。

香港浸会大学跨媒体研究教授邹胜分析认为，这两种潮流的兴起，或与美国拟封禁TikTok后，中国社交平台小红书在美爆火有关。

邹胜还表示，美国YouTube博主在传播中国正面形象方面发挥了重要作用，比如教师莱特耶尔（Aleese Lightyear）拍摄的成都生活视频，被美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道后，“引发美国观众对快速变化的中国的讨论”。

“但更重要的是，中国在文化与科技领域取得的进步，必然会被全球民众看到。”邹胜说。

他补充道，私营企业在文化传播中的作用正日益凸显。“谈及软实力，传统上人们多关注政府主体与自上而下的举措，但非政府主体乃至个人参与的、自下而上的文化交流每天都在发生，且其影响力正不断提升。”

纽约大学软实力研究专家袁少宇也表示，中国已摆脱对官方形象管理的依赖，“如今中国拥有全球瞩目的文化产品，从爆款游戏、收藏品牌到创作者主导的生活方式内容，都是人们自主选择的”。

在他看来，中国已从自上而下的形象塑造模式，转向培育文化产业与叙事传播。全球文化正越来越受社交媒体影响，“更加碎片化，不再由少数西方守门人掌控，这为中国文化产品凭借自身实力传播创造了更多空间”。

他进一步阐释，“中国文化影响力的崛起，源于国内内容生态的壮大，以及全球环境对非西方文化力量比以往更加开放。”

不过，袁少宇提醒说，中国还需思考如何打造持久的全球形象。“‘成为中国人’或‘极致中国化’等潮流，能让中国养生习惯与日常美学更具亲和力，但如果这种亲切感无法通过旅行、教育、语言学习、长篇叙事与持续交流，发展为更深度的互动，其影响将停留在表面。”

邹胜则从产业发展角度给出建议，他表示，中国要实现向创新与高附加值文化产品的转型，需要“加强版权保护、激励原创设计、严格质量管控，以及为艺术探索与文化创作提供更多空间”。

在全球化浪潮之下，国与国之间的竞争，从来不止于经济、科技的硬实力比拼，更蕴含着文化价值的深层博弈。文化自信既是中华民族伟大复兴的精神密码，更是中国在全球软实力竞争中站稳脚跟、持续前行的核心支撑。