巴西媒体：“中国制造”赢得巴西零售市场欢迎
来源：环球时报 作者：卢卡斯·基纳，肖攀译
-2025-05/2607:00
巴西“电子商务”网站5月23日文章，原题：“中国制造”赢得巴西零售市场欢迎 最近几周，巴西消费者对中国产品的兴趣达到了新高度。在通货膨胀高企、宏观经济形势动荡的背景下，来自中国的高性价比商品成了可行选择。回顾过往，中国企业曾带着家电和电子设备涌入巴西商店，当时的品牌原本只销售电视和手机，后来通过采取商业策略逐步扩大了产品阵容。
如今，诸如海信、TCL和美的等中国品牌巨头企业已成为在巴西拓展产品类型的典型案例，洗碗机、洗衣机和冰箱等产品也纳入了它们的产品矩阵。这一变化更是美国挑起的贸易战如何在全球范围内重塑零售业的又一佐证——中国企业正寻求在拉美市场占据一席之地，毕竟美国的高额关税让产品在美销售举步维艰。
受高利率和经济放缓的影响，巴西零售商依靠中国商品以重振需求。尼尔森IQ数据显示，目前，中国品牌占巴西电子及家电销量的20%，而2019年这一比例为16.5%。
尼尔森拉丁美洲科技与耐用品总监恩里克·马斯卡伦纳斯表示：“中国企业正提升在全球的市场份额，同时实现产品组合多元化。基于此，巴西正逐步成为这一格局中的关键参与者。”正如专家分析的那样，巴西是中国品牌发展“顺理成章”的目标市场。
中国品牌在巴西的销售策略聚焦于实体店而非电商，这一战略旨在化解部分消费者对产品的不信任感。为提升产品吸引力，品牌在实体店中设置精心设计的陈列场景。以电视销售为例，部分企业在店内搭建模拟客厅环境，配备沙发与灯光装置，让消费者直观感受产品使用场景。
巴西连锁零售商Casas Bahia称，自2020年以来，中国制造商在其业务中的占比已从10%提升至18%。随着来自中国的新供应商与产品的加入，该零售商预计，到2025年底，这一比例将突破20%。（作者卢卡斯·基纳，肖攀译）
