中国的产品和竞争对手相比,总是非常便宜,大量溢价的并不是很多。这种情况我看很多人都认为,中国是吃了亏。我研究产业,研究的久了,才渐渐的看出来,这才是最强大的竞争力。普通人很难理解这一点。
1.我们最简单的感觉,当然希望一个产品,卖出更高的价格,这样自己利润才高,获益才多,这是大家最基本的感觉。然而在这个世界上,从来没有什么特别的技术,是我可以做,别人做不了的,一个技术,一个产品,只要有获益的能力,别人一样可以做,也可以渐渐的赶上。很多产品为什么别人没有做,是因为别人做了无法获益,产品成本低,价格高,有非常大的获益空间,就一定会有人进来,也就会很快赶上。说一个最典型的例子,华为为什么成长的快并业非常强大,华为在通信设备起家,这个行业就是高额利润,华为用对手2/3的价格,去销售产品,依然还有咬不出的利润,所以可以迅速发展。如果通信设备不是有这么高的利润,华为进来根本赚不到钱,华为就不可能成长起来。
2.对于对手最好的压制,就是低价,对手进来基本无法回应,因为新进的体验没有品牌,缺少规模,缺少产业配套,进来做肯定就亏,无法形成积累,很快因为亏损过大,逐渐会被淘汰掉。经常说门槛,经常说护城河,这是最强大的门槛,这是最宽的护城湖。对手进来了活不下去,那这个市场永远是我的。只要这个行业,利润水平很好,有非常大的获利空间,这个产业就很容易被别人攻破,因为人家进来做,一样可以获益。它就可以生存,渐渐实现技术的积累,逐渐形成自己的产业链,培养起自己的人才。
3.低价不单是一个企业有竞争力,也会静静的让对手失去生存能力。比如以前我们都知道瑞士手表,这是著名的品牌,最初靠的就是精密的技术,然后渐渐成为了一个奢侈品,成本很低,价格很高,靠的就是卖牌子。中国的企业进来,参与这个领域,虽然说我们的牌子比不上瑞士的,但是生产能力渐渐的就赶上了,瑞士后来发现,自己生产成本很高,不如请这些中国企业代工,品质完全一样,成本远比自己生产低,自己卖牌子都可以。这样可以获得更多的利润。今天世界上手表制造,逐渐转移成中国在生产制造,中国的A货品质很可能比正品还好,大家都到这儿代工。其实瑞士会逐渐发现,自己已经没有生产表的能力了,产业链和技术工人都放弃了。我相信瑞士表衰落也是迟早的事情。这件事情还出现在鞋上面,大量的品牌鞋在福建代工,逐渐福建这里出和品牌鞋一样的能力,然后就自己开始做品牌,把那些大厂自己没有生产制造能力,甚至设计能力都没有。一个转化大厂就会衰落。
4.低价销售,只要不是亏本的,它还能获得利润,低价长期看就比高价聪明,因为低价让对手无法竞争,低价甚至可以把对手的整个产业都洗掉。今天我们看美国,大量的产品都是中国的产品,价格很低,品质很好。但是美国的制造业就逐渐崩塌。对消费者而言,我当然愿意去买品质高价格便宜的产品,哪个国家制造的并不重要。美国本土这些企业没办法和低价的产品竞争,渐渐的就关了厂,或是把自己的企业转移出去,这些产业就渐渐的消亡了,没有了企业,没有了工人,没有了生产线。制造业就渐渐的退出了历史舞台。用高价获得高利润,达不到洗掉对方的目的,低价倾销还有可能洗掉对方。这样的道理没有产业积累,永远不可能明白。