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美媒:西方品牌用不着担心中国,该担心的是自己的游戏 zt
送交者:  2021年10月26日10:45:10 于 [世界军事论坛] 发送悄悄话

美媒:西方品牌用不着担心中国,该担心的是自己的游戏



美国《精奢商业日报》10月25日文章,原题:奢侈品牌:别担心中国,担心你的游戏吧 阅读近来中国的新闻标题,可以理解这个国家迅猛增长的奢侈品市场为何目前看似不那么牢固。一些评论员甚至称品牌应为最糟糕状况做准备。然而,尽管存在一些不利因素,但这个国家的长期前景依然完好无损。别忘了,过去十年来中国市场总是变得比以前更强劲。为消除疑虑,我们不妨更仔细审视中国的长期机遇。

首先是城市化。如今中国拥有16个常住人口超过1000万的城市(原文如此——编者注)。相比之下,美国为零,欧洲有3个,印度有6个。令人震惊的是,其中一些中国大都市的经济实力已与一些国家大体相当。例如上海的GDP与比利时相差无几,广州的GDP与丹麦不相上下。过去20年来,这些大都市的增长及发展速度超过世界上任何其他地区。前所未有的强劲动力将推动未来多年的经济发展。

中国令人瞩目之处,不仅是庞大规模和强劲发展动力,还在于民众生活质量的快速提升。英国《经济学人》公布的全球100座最宜居城市中,10个位于中国,包括苏州、北京、上海、广州、深圳和天津等。这说明过去20年来中国城市已实现显著发展——不仅在人口增长方面,在生活质量改善方面亦是如此。但在判断市场前景时,这些因素往往被低估。

此外,从收入介于1.5万至7.5万美元之间的家庭来看,中国中产有望到2040年再翻番,为市场增加大量顾客。一些分析师考虑发展时仅盯着眼前,忽略了未来市场增长前景。一旦旅行限制放宽,预计许多中国人将再次赴海外游览并大肆购物。

随着中国的Z世代顾客变得越来越重要,奢侈品市场应在接下来的十年内得到进一步推动。因为他们是中国最富有、最乐观、最以消费为导向的一代人,也远比前几代人更接受本土品牌。不出意料的话,到2030年全球最顶尖的10个奢侈品牌中将有2个中国品牌——到2040年或将增至一半。大多数西方品牌难以跟上中国的这种变化速度。

那么,我们能从所有这些中得出什么结论?那就是,与担心中国的市场前景相比,西方品牌更应担心如何为中国消费者创造与时俱进的市场主张。决定赢家的不是短期的市场噪音。换言之,用不着担心中国,该担心的是你自己的游戏——市场策略。(作者丹尼尔·朗格,崔晓冬译)



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