美国《精奢商业日报》10月25日文章，原题：奢侈品牌：别担心中国，担心你的游戏吧 阅读近来中国的新闻标题，可以理解这个国家迅猛增长的奢侈品市场为何目前看似不那么牢固。一些评论员甚至称品牌应为最糟糕状况做准备。然而，尽管存在一些不利因素，但这个国家的长期前景依然完好无损。别忘了，过去十年来中国市场总是变得比以前更强劲。为消除疑虑，我们不妨更仔细审视中国的长期机遇。

首先是城市化。如今中国拥有16个常住人口超过1000万的城市（原文如此——编者注）。相比之下，美国为零，欧洲有3个，印度有6个。令人震惊的是，其中一些中国大都市的经济实力已与一些国家大体相当。例如上海的GDP与比利时相差无几，广州的GDP与丹麦不相上下。过去20年来，这些大都市的增长及发展速度超过世界上任何其他地区。前所未有的强劲动力将推动未来多年的经济发展。

中国令人瞩目之处，不仅是庞大规模和强劲发展动力，还在于民众生活质量的快速提升。英国《经济学人》公布的全球100座最宜居城市中，10个位于中国，包括苏州、北京、上海、广州、深圳和天津等。这说明过去20年来中国城市已实现显著发展——不仅在人口增长方面，在生活质量改善方面亦是如此。但在判断市场前景时，这些因素往往被低估。

此外，从收入介于1.5万至7.5万美元之间的家庭来看，中国中产有望到2040年再翻番，为市场增加大量顾客。一些分析师考虑发展时仅盯着眼前，忽略了未来市场增长前景。一旦旅行限制放宽，预计许多中国人将再次赴海外游览并大肆购物。

随着中国的Z世代顾客变得越来越重要，奢侈品市场应在接下来的十年内得到进一步推动。因为他们是中国最富有、最乐观、最以消费为导向的一代人，也远比前几代人更接受本土品牌。不出意料的话，到2030年全球最顶尖的10个奢侈品牌中将有2个中国品牌——到2040年或将增至一半。大多数西方品牌难以跟上中国的这种变化速度。

那么，我们能从所有这些中得出什么结论？那就是，与担心中国的市场前景相比，西方品牌更应担心如何为中国消费者创造与时俱进的市场主张。决定赢家的不是短期的市场噪音。换言之，用不着担心中国，该担心的是你自己的游戏——市场策略。（作者丹尼尔·朗格，崔晓冬译）