華為Mate60事件系列評論之三：

華為的“愛國”營銷：9月25日新品發布

孟晚舟會來唱主角嗎？

雷歌2023年9月14日

9月14日，華為宣布秋季新品發布會定於9月25日再次隆重推出。一場新的“愛國”營銷正如火如荼。

我猜想，9月25日的發布會應該不再是余承東唱獨角戲，孟晚舟現身才是最嗨的劇本。因為兩年前的這一天，孟晚舟被中共當局用專機接回國內，被塑造成“抗美”的民族英雄。目前，華為Mate60系列手機因“突破美帝封鎖”，實現了5G高端芯片的國產化，全國人民的愛國情緒一下被點燃了。因此，9月25日華為新品發布這台戲只有孟晚舟來唱，才算恰如其分，正當其時。

華為原定於9月12日下午在上海推出今年的秋季新品發布會，這個時間正好比蘋果今年iphone15的發布會早半天（蘋果是美國東部時間的9月12日下午）。這符合多年的慣例，華為對飆的一直是蘋果手機。

但今年華為全亂了。

8月29日中午，在中國總理李強與美國商務部長雷蒙多在北京會談（主題就是要求美國解除芯片制裁和貿易關稅）前幾小時，華為突然未經發布就把今年的高端手機Mate60系列推上了市場。國內媒體對Mate60所搭載的國產7納米5G芯片大肆炒作，宣稱這是華為突破了美帝封鎖，在高端芯片上實現“獨立自主”的偉大壯舉。這波騷操作除了向偉大領袖表功和煽動國內的民族主義情緒外，想傳達給美國方面的意思大概就是：你看，你們制裁中國，除了讓美國公司丟了生意，起不到什麼作用。在美國政府中，包括財長耶倫、商務部長雷蒙多等人都傾向於決不能與中國脫鈎的立場。

這顯然是中國的政府行為而不是華為的自主操作。一款手機發布都被政治綁架，這是華為今年秋季發布會亂作一團的開始。

從8月29日到9月12日，這兩周內圍繞華為Mate60手機發生了許多事，主要包括：

1）官方操弄的對華為國產7納米5G芯片的炒作，再次強化了華為作為“抗美英雄”的民族圖騰形象，從戰狼小粉紅到一般草民都被捲入了這波民族主義狂潮中。最新發布的華為Mate60系列手機，成為民間的追捧對象， 一上網就預訂一空，實體店都斷貨缺貨，預訂後要一兩個月後才能拿貨。供應鏈上的供貨商都在追加出貨。業內預計Mate60系列手機今年的銷售可達600萬台，比預期增加至少20%。Mate60系列的總出貨量也號稱增至2000萬台。

2）官方同時以“保密”等理由，要求全國公務員、國企人員不准在單位使用iphone、三星等外國品牌手機。官方沒有發文，也沒有書面通知以免授人以柄，多方消息證實都是口頭傳達。眾多使用蘋果、三星的受限人員都在網上發牢騷，琢磨怎麼辦。許多人不得不使用兩部手機，國產的在單位使用，蘋果三星在家使用。這不僅增加開支，也帶來許多不便。

這是官方對華為的神助攻，很像之前官方對特斯拉的打壓：不准特斯拉進入政府機關等特定場所，甚至禁止特斯拉在某些路段行駛，鼓勵各級媒體大肆傳播特斯拉的負面消息，包括什麼“剎車失靈”、“容易着火”等等，基本都是不實謊言，以此為國產電動車助一臂之力。

華為Mate60於8月29日上市後，蘋果股票連漲5天，漲幅超過5%。這表明，市場認為華為Mate60的上市對蘋果構不成實質性威脅。但是，中國官方限制外國手機使用的消息一傳出，蘋果股票就連續兩天大跌，跌幅高達6.4%。

同時，民間也有一些私企老闆愛國心爆棚，在公司內部發布規定，凡購買華為Mate60系列手機者，公司給予補貼，少的幾百，多的三五千。有的公司不光給購機補貼，還為購買華為手機者加薪。

3）9月12日，網上突然風傳當晚新聞聯播將會播出“5納米光刻機突破”的爆炸性消息，許多人真去看，卻什麼也沒有。後來追蹤源頭，發現是海關總署政工辦內部通知，當晚新聞聯播將播出本單位事跡，要求大家去看。

那怎麼會變成“5納米光刻機突破”了呢？唯一的解釋，是有太多的國人渴望中國能突破國際社會尤其是美國在芯片和光刻機上的禁售限制，能實現國產自製。在華為5G芯片炒作正熱的當口，光刻機成為許多國人心中的痛。這種謠言的不脛而走，反映的正是當下中國民眾中蔓延的一種社會心理。

4）中國國內對華為Mate60手機5G芯片的炒作，也引發了美國國會的強烈反應。眾議院中國問題委員會主席加拉格爾要求立即對華為5G芯片立案調查。他表示，如果發現違規，應立即停止對華為和中芯國際的所有技術出口。目前美國僅對華為和中芯國際限制高端技術出口，華為尤其是中芯國際的主營業務依然高度依賴美國政府的技術出口許可。話音未落，中芯國際的股價第二天就暴跌了超過8%。

5）9月12日下午，蘋果的iphone15在新品發布會上如期推出。Iphone15的新鮮玩藝，大概就是整了個火星車用的高強度鈦合金外殼，再就是首次用於智能手機5倍望遠鏡頭，外加雙目設計，可以拍攝立體畫面。還有就是最新3納米的A17芯片，搭載有6個GPU的核，使iphone15成為遊戲玩家的最佳平台。

業內總的評價是缺乏新意。發布會當天，蘋果股票跌了1.71%，第二天還是跌。

6）9月12日下午華為的秋季新品發布會，未涉及任何輿論關注的Mate60消息，尤其是這款手機敏感的技術數據。它出人意料地變成了一款華為深度參與的新能源車“問界M7”的推介會。會上，華為終端業務CEO，有“吹牛大王”之稱的余承東對這款新車一口氣吹了二十多個“領先”，外加五個“遙遙領先”，從車的質量到智能自動駕駛。

最新消息是，華為9月25日的秋季新品發布會上，除了Mate60系列等高端手機的發布，還會有華為與奇瑞合作的首款新車“智界S7”的亮相。似乎華為的對手由余承東之前口口聲聲要“干翻”的蘋果，一夜間變成了馬斯克的特斯拉。是不是有點魔幻？

看來，沉寂三年跌出了排行榜的華為手機，今年真的迎來了鹹魚翻身的機會。同時，炒作“突破美帝封鎖”，也使華為面臨美國追加制裁的致命一擊。這是一柄雙刃劍，可謂成也蕭何，敗也蕭何。高端芯片既是華為、中芯們的命門，也是中共政府的命門。這種炒作，已經不是一般的賭博，而是賭命。因為再怎麼炒作“突破美帝封鎖”，也改變不了美帝如果真下狠手全面封鎖，將對華為、中芯一擊致命的現實。

但與美國國會的強硬態度不同，拜登政府對此事態度曖昧，而且真要動手調查也天長日久，所以中共對此事還有很大的操作空間，華為還可以趁勢發一波“愛國財”。

9月12日的發布會，華為顯然是沒能準備好，一時難以決斷到底如何發布Mate60的芯片數據，畢竟這些技術資料充滿了巨大風險。但兩周后的9月25日，華為又能如何發布呢？我估計，與目前華為低調迴避芯片話題類似，9月25日，華為也將繼續淡化Mate60的芯片問題。

但既然選定了9月25日，那這場新品發布會只有那個大嘴巴余承東來瞎吹就太沒創意了。如果我是導演，我一定會讓余承東繼續去吹華為推出的另一款新車，而把華為Mate60系列的發布，留給全國反美英雄孟晚舟女士。唯此，才能通過這個發布會，把“愛國營銷”推向極致，在反美高潮中收割嗨暈了的愛國韭菜，以一款落後三五年的7納米國產芯片，實現對搭載最新3納米芯片的蘋果和三星的反超——至少在國內，至少在今年。

9月25日，孟晚舟女士到底會不會粉墨登場，我們等着看吧。（完）