华为Mate60事件系列评论之三：

华为的“爱国”营销：9月25日新品发布

孟晚舟会来唱主角吗？

雷歌2023年9月14日

9月14日，华为宣布秋季新品发布会定于9月25日再次隆重推出。一场新的“爱国”营销正如火如荼。

我猜想，9月25日的发布会应该不再是余承东唱独角戏，孟晚舟现身才是最嗨的剧本。因为两年前的这一天，孟晚舟被中共当局用专机接回国内，被塑造成“抗美”的民族英雄。目前，华为Mate60系列手机因“突破美帝封锁”，实现了5G高端芯片的国产化，全国人民的爱国情绪一下被点燃了。因此，9月25日华为新品发布这台戏只有孟晚舟来唱，才算恰如其分，正当其时。

华为原定于9月12日下午在上海推出今年的秋季新品发布会，这个时间正好比苹果今年iphone15的发布会早半天（苹果是美国东部时间的9月12日下午）。这符合多年的惯例，华为对飙的一直是苹果手机。

但今年华为全乱了。

8月29日中午，在中国总理李强与美国商务部长雷蒙多在北京会谈（主题就是要求美国解除芯片制裁和贸易关税）前几小时，华为突然未经发布就把今年的高端手机Mate60系列推上了市场。国内媒体对Mate60所搭载的国产7纳米5G芯片大肆炒作，宣称这是华为突破了美帝封锁，在高端芯片上实现“独立自主”的伟大壮举。这波骚操作除了向伟大领袖表功和煽动国内的民族主义情绪外，想传达给美国方面的意思大概就是：你看，你们制裁中国，除了让美国公司丢了生意，起不到什么作用。在美国政府中，包括财长耶伦、商务部长雷蒙多等人都倾向于决不能与中国脱钩的立场。

这显然是中国的政府行为而不是华为的自主操作。一款手机发布都被政治绑架，这是华为今年秋季发布会乱作一团的开始。

从8月29日到9月12日，这两周内围绕华为Mate60手机发生了许多事，主要包括：

1）官方操弄的对华为国产7纳米5G芯片的炒作，再次强化了华为作为“抗美英雄”的民族图腾形象，从战狼小粉红到一般草民都被卷入了这波民族主义狂潮中。最新发布的华为Mate60系列手机，成为民间的追捧对象， 一上网就预订一空，实体店都断货缺货，预订后要一两个月后才能拿货。供应链上的供货商都在追加出货。业内预计Mate60系列手机今年的销售可达600万台，比预期增加至少20%。Mate60系列的总出货量也号称增至2000万台。

2）官方同时以“保密”等理由，要求全国公务员、国企人员不准在单位使用iphone、三星等外国品牌手机。官方没有发文，也没有书面通知以免授人以柄，多方消息证实都是口头传达。众多使用苹果、三星的受限人员都在网上发牢骚，琢磨怎么办。许多人不得不使用两部手机，国产的在单位使用，苹果三星在家使用。这不仅增加开支，也带来许多不便。

这是官方对华为的神助攻，很像之前官方对特斯拉的打压：不准特斯拉进入政府机关等特定场所，甚至禁止特斯拉在某些路段行驶，鼓励各级媒体大肆传播特斯拉的负面消息，包括什么“刹车失灵”、“容易着火”等等，基本都是不实谎言，以此为国产电动车助一臂之力。

华为Mate60于8月29日上市后，苹果股票连涨5天，涨幅超过5%。这表明，市场认为华为Mate60的上市对苹果构不成实质性威胁。但是，中国官方限制外国手机使用的消息一传出，苹果股票就连续两天大跌，跌幅高达6.4%。

同时，民间也有一些私企老板爱国心爆棚，在公司内部发布规定，凡购买华为Mate60系列手机者，公司给予补贴，少的几百，多的三五千。有的公司不光给购机补贴，还为购买华为手机者加薪。

3）9月12日，网上突然风传当晚新闻联播将会播出“5纳米光刻机突破”的爆炸性消息，许多人真去看，却什么也没有。后来追踪源头，发现是海关总署政工办内部通知，当晚新闻联播将播出本单位事迹，要求大家去看。

那怎么会变成“5纳米光刻机突破”了呢？唯一的解释，是有太多的国人渴望中国能突破国际社会尤其是美国在芯片和光刻机上的禁售限制，能实现国产自制。在华为5G芯片炒作正热的当口，光刻机成为许多国人心中的痛。这种谣言的不胫而走，反映的正是当下中国民众中蔓延的一种社会心理。

4）中国国内对华为Mate60手机5G芯片的炒作，也引发了美国国会的强烈反应。众议院中国问题委员会主席加拉格尔要求立即对华为5G芯片立案调查。他表示，如果发现违规，应立即停止对华为和中芯国际的所有技术出口。目前美国仅对华为和中芯国际限制高端技术出口，华为尤其是中芯国际的主营业务依然高度依赖美国政府的技术出口许可。话音未落，中芯国际的股价第二天就暴跌了超过8%。

5）9月12日下午，苹果的iphone15在新品发布会上如期推出。Iphone15的新鲜玩艺，大概就是整了个火星车用的高强度钛合金外壳，再就是首次用于智能手机5倍望远镜头，外加双目设计，可以拍摄立体画面。还有就是最新3纳米的A17芯片，搭载有6个GPU的核，使iphone15成为游戏玩家的最佳平台。

业内总的评价是缺乏新意。发布会当天，苹果股票跌了1.71%，第二天还是跌。

6）9月12日下午华为的秋季新品发布会，未涉及任何舆论关注的Mate60消息，尤其是这款手机敏感的技术数据。它出人意料地变成了一款华为深度参与的新能源车“问界M7”的推介会。会上，华为终端业务CEO，有“吹牛大王”之称的余承东对这款新车一口气吹了二十多个“领先”，外加五个“遥遥领先”，从车的质量到智能自动驾驶。

最新消息是，华为9月25日的秋季新品发布会上，除了Mate60系列等高端手机的发布，还会有华为与奇瑞合作的首款新车“智界S7”的亮相。似乎华为的对手由余承东之前口口声声要“干翻”的苹果，一夜间变成了马斯克的特斯拉。是不是有点魔幻？

看来，沉寂三年跌出了排行榜的华为手机，今年真的迎来了咸鱼翻身的机会。同时，炒作“突破美帝封锁”，也使华为面临美国追加制裁的致命一击。这是一柄双刃剑，可谓成也萧何，败也萧何。高端芯片既是华为、中芯们的命门，也是中共政府的命门。这种炒作，已经不是一般的赌博，而是赌命。因为再怎么炒作“突破美帝封锁”，也改变不了美帝如果真下狠手全面封锁，将对华为、中芯一击致命的现实。

但与美国国会的强硬态度不同，拜登政府对此事态度暧昧，而且真要动手调查也天长日久，所以中共对此事还有很大的操作空间，华为还可以趁势发一波“爱国财”。

9月12日的发布会，华为显然是没能准备好，一时难以决断到底如何发布Mate60的芯片数据，毕竟这些技术资料充满了巨大风险。但两周后的9月25日，华为又能如何发布呢？我估计，与目前华为低调回避芯片话题类似，9月25日，华为也将继续淡化Mate60的芯片问题。

但既然选定了9月25日，那这场新品发布会只有那个大嘴巴余承东来瞎吹就太没创意了。如果我是导演，我一定会让余承东继续去吹华为推出的另一款新车，而把华为Mate60系列的发布，留给全国反美英雄孟晚舟女士。唯此，才能通过这个发布会，把“爱国营销”推向极致，在反美高潮中收割嗨晕了的爱国韭菜，以一款落后三五年的7纳米国产芯片，实现对搭载最新3纳米芯片的苹果和三星的反超——至少在国内，至少在今年。

9月25日，孟晚舟女士到底会不会粉墨登场，我们等着看吧。（完）