最近大家都在提北京这个唯一的“双奥之城”。

　　作为夏季奥运会和冬季奥运会的主办城市，前无古人。

　　可是，在这几年，国际奥委会就对奥运会主办城市，特别是夏季奥运会主办城市非常头痛。

为此，国际奥委会甚至修改了申办规则。

　　时间回到2017年夏天。

　　国际奥委会向世界宣布，

　　2028年奥运会申办城市开始报名。

　　尴尬的是，

　　没有一个国家问津……

　　无奈之下，洛桑紧急召开“三方会议”，

　　与尚在竞争2024年奥运会主办权的洛杉矶和巴黎商讨对策。

　　最终，国际奥委会直接分配：

　　2024年归巴黎，2028年给洛杉矶。

　　这看似神仙操作，实际上显得无奈。

　　奥运会申办城市，由抢手的香饽饽，变成了无人问津的烫手山芋。

　　世界一直在变。

　　就连曾经光芒四射的奥运会，也难逃日益暗淡的命运转折。

　　除非发生战争，大概很难有世界事件，

　　如奥运会一样，能在短短两周内便吸引到，全球60亿人灼热的目光。

　　那么，一手将奥运会从官方小众活动打造成名利双收的全民狂欢盛事，

　　靠的是这一个人——

　　彼得·尤伯罗斯。

　　在1984年洛杉矶奥运会之前，历届奥运会资金皆由政府支出，又缺乏利润丰厚的盈利渠道。

　　因此给东道主国带来沉重经济负担，当地市民怨声载道。

　　尤伯罗斯决心改变这糟糕状况。

　　商业头脑敏锐的他首先想到，由私营企业取代政府，承担奥运会主要经费来源的做法。

　　他看中了各行各业巨头们，都想利用奥运的“举世瞩目”，为公司提升知名度的心态。

　　运用卓越的推销和谈判技巧，挑起同业间竞争，赚取最大限度的赞助费用。

　　其中最著名的案例要数他和柯达、富士的精彩周旋大戏。

　　美国柯达公司，自恃实力雄厚和名声逼人，只肯出200万美元赞助费，

　　这不到尤伯罗斯要求的一半，直到最后期限仍拒绝加钱。

　　尤伯罗斯果断放弃柯达，转而向日本富士公司抛出橄榄枝。

　　最终富士不仅愿意掏出700万美金，还答应免费为摄影记者冲洗胶片。

　　当各项赛事开始后，运动场上到处都满满挂贴富士胶卷醒目的标志。

　　无数美国人第一次意识到：原来除了柯达，日本富士胶卷似乎，也是个不错的新选择！

　　直到这刻，柯达才猛然醒悟自己白白错失如此优秀珍贵的宣传机会。

　　肠子都悔青了。

　　公司高层甚至一怒之下，炒掉了广告部经理以儆效尤！

　　筹集到第一桶金的尤伯罗斯，又将眼光瞄准火炬传递环节。

　　将从前只能由名人或运动员传火炬的特权，开放给全美平民，

　　但参加的前提条件是每人先交3000美元报名费。

　　尽管该价格略显高昂，还是成功俘获了一批以当选火炬手为荣的老百姓。

　　这个大胆创意的想法又为尤伯罗斯增添了4500万美元进账。

　　不仅如此，提早开卖入场券、赛事电视转播权、周边纪念品出售等盈利手段，

　　都持续充实着他的团队小金库。

　　奥运会闭幕那天，尤伯罗斯骄傲地宣布，本次奥运会净赚2.5亿美元，完全扭转以往历届入不敷出的穷酸境况。

　　此后，世界各国都把举办奥运会视为摇钱树，引发一轮又一轮申奥大战。

　　韩国汉城、西班牙巴塞罗那，和祖国北京，都通过投资奥运拉动地区经济增长，大大增强了国际影响力。

　　可奇怪的是，近几届奥运会除了北京“大获成功”，

　　亚特兰大、雅典和里约几乎都是亏本的生意。

　　亚特兰大主场馆在赛事结束次年，因政府缺乏资金修缮被迫爆破；

　　希腊没有因奥运而变得富强，反而陷入了随后的欧债危机，有报道称希腊因为举办奥运会负债100多亿美元，差一点破产，经过十年才还清债务；

　　里约奥运就更加不忍直视，场馆破败、交通落后、社会动荡，完全给巴西狠狠抹了一把黑。

　　既然当初主办奥运叫好又叫座，为何这份美差现在却槽点多多？

　　根本原因还是在于全球经济不景气。

　　众多西方国家城市自身面临巨额债务、高失业率或阶层矛盾激化等问题，

　　而回顾早年乘奥运东风赚得盆满钵满的经历，却发现如今若再办一次奥运，

　　已经无法重现当年的辉煌。

　　纳税人市民都纷纷捏紧钱包，不买劳民伤财奥运的账。

　　罗马、波士顿、汉堡和布达佩斯，都因势力巨大的反对性民意，退出了奥运申报城市之列。

　　这一切正正体现了人们经历了热闹的释放后，才会有的理性和平静。

　　奥运会在发达国家人们心目中失去了昔日强大的吸引力。

　　有网友甚至在脸书和推特上留言：

　　花那么大笔钱，搞奥运场馆这些面子工程，还不如多用来修葺一下市内的老旧马路和房子！

　　面对2028年奥运会无城主动申办的窘境，奥组委主席巴赫甚至将中国当成了求助的重要稻草。

　　“北京奥运会如此成功，像中国这样的超级大国，有义务承担起责任！

　　为了应对，2019年国际奥委会改革了奥运会举办地的产生机制，不再采用之前确定数个官方候选城市，然后投票表决的模式。

　　成立“奥运会举办地奥委会”，取代之前的“评估委员会”，这个部门负责向国际奥委会推荐多个或者单个候选城市。

　　2032年的夏季奥运会举办地澳大利亚布里斯班，就是第一个以这种方式被推荐的城市。

　　去年东京奥运会举办时，国际奥委会官宣布里斯班胜出。

　　提前11年走完申办流程，国际奥委会可以说松了一口气。

　　国际奥委会主席巴赫还嘴硬：“我不记得在一届奥运会的前20年里，我们曾处于过如此有利的位置。这让我们在走进东京奥运会时，能对奥林匹克运动的未来，充满信心。”

　　真的充满信心吗？

　　突如其来的疫情，更是让东京奥运会措手不及。

　　就在东京奥运会开幕前，首席执行官武藤敏郎还曾表示，不排除在最后一刻取消东京奥运会的可能性。

　　据报道，东京奥组委在申办奥运会时给出的预算是73亿美元，而日本的实际花销远超这个数字。

　　东京申奥费用8500万美元，城市建设方面总投入202亿美元；体育场馆的翻新和建设约14亿美元；奥运村建设28亿美元，加起来将近245亿美元。

　　此外，因疫情反复等原因，东京奥运会延期一年举办，维护费16亿美元，

　　再加上赛事运营费用25亿美元。另外还要算上防疫费用的支出。

　　有消息称东京奥运会血亏300亿美元，成了史上最亏的东道主。

　　在这种情况下，让人意外的是已经有不少国家对2036奥运会表达了申办意向。

　　其中去年土耳其伊斯坦布尔、西班牙马德里，以及包括印度、俄罗斯在内的国家都有意向。

　　就在上个月，刚刚完成迁都的埃及也宣布他们即将进入申奥程序。

　　该国体育部长苏卜希在接受英国天空新闻电视台阿拉伯语频道采访时说，“埃及政府的雄心是成为历史上第一个迈出这一重要步伐的非洲国家，以实现体育的全球化，并促使非洲大陆融入世界。”

　　但，他并未透露埃及具体是哪个城市准备申请。

　　当然了，离2036年还有14年。

　　有意思的是，之前乌克兰曾表达申办2030年冬奥会的愿望。

　　有网友称，“真是迷之自信，2030年乌克兰不知道是否还存在于地图版图之上？”

　　表达申奥意向，确实不代表真正申奥。

　　匈牙利布达佩斯、德国莱茵-鲁尔地区以及卡塔尔多哈都曾有意2032年奥运会。

　　但最终进入申办阶段的，最终只有澳大利亚布里斯班。

　　许多国家不排除在目前自身政治和经济环境下，申办奥运会似乎另有用意。

　　所以普京在回应申奥传闻时公开表示，“我们一直都支持奥林匹克运动，我希望奥林匹克的原则不会被扭曲，政治不会卷入其中。如果能按照我说的所发展，不排除俄罗斯会申办奥运会的可能性。”

　　确实，申办奥运会要考虑的实在太多了。

　　而属于尤伯罗斯创造奥运金盆奇迹的时代，也许真的一去不复返了。