【文/觀察者網 王一】不久前，TCL正式敲定對索尼全球電視業務的整合方案。根據雙方公告，將成立一家新的合資公司，由TCL持股51%、索尼持股49%，TCL取得控股權，全面接手索尼家庭娛樂業務中的電視與家庭音響板塊，並繼續使用“Sony”和“BRAVIA”兩大核心品牌。

新公司計劃於2027年4月正式投入運營。外界紛紛戲稱，索尼（Sony）要變托尼（Tony）了。

“這一消息令人感到震驚。長期以來，以設計精緻、定位高端著稱的索尼，怎麼會甘願屈居中國品牌之下呢？”英國《金融時報》2月5日發問道，“45年前在廣東發家的磁帶製造商TCL，是何時成長為索尼眼中值得信賴的合資夥伴的？”

如果把時間撥回二三十年前，索尼幾乎就是高端電視的代名詞。報道指出，BRAVIA作為高端電視的“光環”，已經存在了20多年，索尼至今仍在生產高品質電視，但早已不再自行製造關鍵零部件。

其電視銷量多年前就被韓國的三星和LG超越，如今在全球市場的份額僅約2%。群智諮詢數據顯示，2025年索尼全球電視出貨量約410萬台，而TCL同期出貨量高達3070萬台，規模差距近八倍。

英媒稱，引人注目的是，在這項合資計劃中，TCL將持有51%的控股權，而索尼幾乎別無選擇，只能順勢調整。技術變革以及中國製造的規模效應，已深刻改變行業格局。

索尼仍握有寶貴的知識產權，例如在影像處理方面的技術優勢。但電視並不像智能手機那樣，可以在不掌握核心零部件生產的情況下長期保持領先。尤其是平板顯示屏這一關鍵部件，如今大多由中國企業生產，其中就包括TCL集團旗下的華星光電。

“從歷史經驗看，誰掌握面板生產，誰最終就會成為行業領導者。”市場研究機構Counterpoint Research的顯示器研究總監羅伯特·奧布賴恩（Robert O'Brien）表示，電視產業的歷史正在被重新書寫。

TCL數據顯示，去年亞洲地區生產的電視面板中，71%由中國廠商供應，日本和韓國的占比已不足10%。

這使TCL的處境，與20年前的三星頗為相似，當年三星同樣從為他人代工零部件起步，逐步向價值鏈高端攀升，並打造出自己的消費品牌。近年來，TCL持續加大品牌營銷投入，在上月舉行的美國拉斯維加斯消費電子展（CES）上高調亮相，同時贊助冬奧會，以提升品牌形象。

美國拉斯維加斯消費電子展（CES）上的TCL電視 外媒

TCL押注“規模製勝”，利用其在面板產能上的優勢，推出一款售價1萬美元的98英寸家庭影院級電視。同時，公司也在技術層面不斷投入，其於2018年推出的Mini LED技術，已接近挑戰索尼和LG主攻的高端OLED電視。

在這樣的背景下，索尼的選擇並非偶然，而是被現實推着前行。索尼早在2011年就停止自製液晶面板，並一直在調整其消費電子部門的業務重心，逐漸減少電視和智能手機的銷售。索尼認為，高端相機和音頻產品更有盈利前景，面向專業用戶銷售產品比在大眾市場競爭能帶來更高的利潤。隨着韓中廠商崛起，索尼在消費電子領域的傳統優勢不斷被削弱，如今最具競爭力的硬件產品只剩下PlayStation。

與此同時，中國廠商在規模和成本上持續壓縮。技術變革疊加中國製造的規模優勢，使得“同等畫質的電視，價格只剩當年的零頭”成為行業常態。索尼要麼退場，要麼妥協。

在此之前，夏普被富士康收購、東芝電視業務被海信收入麾下，松下也已明確計劃退出電視製造。如今，作為日系電視“最後門面”的索尼，也交出了控股權。曾經主導全球電視產業數十年的日本品牌陣營，至此全面退場。

電視產業的演變，正是全球製造業變遷的一個縮影。20世紀80年代，以美國無線電公司（RCA）為代表的美國企業率先占據主導地位，隨後領導權轉移到日本品牌，再之後又被韓國企業接棒。如今，索尼與TCL計劃中的合資項目，恰逢又一個拐點：TCL正接近超越三星，成為全球最大的電視製造商。

如果合資公司在2027年順利運轉，據測算，其全球電視市占率有望達到16.7%，超過三星的16.2%，成為全球第一。這不僅將重塑持續數十年的電視競爭格局，也可能意味着中國品牌首次在全球電視市場完成“登頂”。

值得注意的是，這並非孤立事件，而是中國家電整體出海浪潮中的一環。

過去十多年，海爾、美的、海信等中國家電巨頭，通過持續海外併購和本地化經營，已完成從白色家電到高端品牌的多元化布局。從承接日本三洋、東芝的生產線與技術起步，到收購歐洲高端品牌、核心工業技術，中國家電企業的戰略路徑清晰可見——從“製造出海”邁向“品牌與技術出海”。

海關總署數據顯示，2024年中國家用電器出口額達7122億元，同比增長15.4%。電扇、空調、吸塵器等產品出口量全面增長，其中電扇出口量同比增速超過四成，成為出海“明星單品”。中國家電正走入全球223個國家和地區居民的日常生活中。

“在電視乃至更廣泛的製造業領域，最大的敘事無疑是中國崛起。”《金融時報》感慨道，索尼已對此作出讓步，三星未來也面臨是否會走上相似道路的考驗。TCL的品牌影響力當前雖尚未完全匹配其製造規模，短期內仍需要BRAVIA這樣的“光環”加持。但終有一天，中國的電視冠軍，將擁有屬於自己的頂級品牌。