雙11成交額 陸商務部估逾人民幣3,000億元 

 2018-11-15 17:08聯合報 記者林則宏╱即時報導

 大陸商務部新聞發言人高峰15日表示，根據商務大數據監測，今年「雙11」期間，全國網路零售交易額超過人民幣3,000億元，較去年同期增長約27%，再創歷史新高。不過，商務部發布的數據比業者各自發布的數字顯得保守許多。 對於今年雙11的銷售成果，天貓宣稱達到人民幣2,135億元；京東發布的數字是超過人民幣1,598億元。另兩家電商則未發布具體銷售數字，網易考拉僅表示，今年雙11全平台銷售額達到去年同期的2.4倍。蘇寧則稱，雙11期間，蘇寧易購全通路銷售較去年增長132%。 高峰在周四例行記者會上則表示，商務部監測的數據為超過人民幣3,000億元（約新台幣1.35兆元）。 高峰並表示，今年雙11大陸網路零售市場還呈現出幾個特點。一是國際化程度進一步提高。從11月1日到11日，中國跨境電商進口商品銷售額超過了人民幣300億元，日本、美國、韓國、澳洲、德國位居進口來源國的前五名。 僅某知名電商平台一家，就引入了75個國家和地區的近1.9萬個外國品牌商品，同時有200多萬海外消費者在中國電商平台消費將近人民幣30億元。 二、消費向年輕人和三、四線城市居民延伸。高峰表示，今年新增的網購人群主要是年輕人和三、四線城市居民。「80後」、「90後」等年輕消費群體占比超過70%，成為此次雙11消費的主力。 三、品牌消費趨勢明顯，消費者更傾向於購買知名品牌商品，其大陸國產品牌更加受到青睞。雙11銷售額前十名的品牌中，大陸國產品牌占六個。銷售量前十名的品牌中，大陸國產品牌更占了八個，「中華老字型大小」的銷量超過人民幣28億元。 大陸電商天貓今年「雙11」銷售再創新高。（阿里巴巴／提供） 大陸電商天貓今年「雙11」銷售再創新高。（阿里巴巴／提供）