刊登者强调这仅仅是一个民间行为

《纽约时报》这一整版广告以“中国红”为主色调，顶端有一面中国国旗，上书“热烈欢迎习近平主席访问美国”。国旗下方是一本《习近平时代》的英文版书影，配文是“在这里，读懂习近平，读懂中国的未来。”随后，该书中文版书影、《习大大说如何读经典》的中英文版、英文版《中国梦》分列下方。此外，页面底部还排列了一系列中国主题的英文版书籍。

陆媒《新京报》引述朱大平的话称，自己刊登广告的原因是在美国的三年多时间里，发现美国主流媒体对中国的报道，有很多都是负面的。在他看来，出现这种情况的原因在于，中国对美传输的东西太少，导致对方对中国缺乏全面深入的了解。

他还说，刊登这个广告有两个目的，一是为了宣传公司的新书《习近平时代》、《习大大说如何读经典》；二是为了在习近平访美前表达自己的支持和欢迎。《习近平时代》和《习大大说如何读经典》介绍了习近平的生平、领导风格、中国梦战略布局等内容，有利于美国人了解中国和习近平。

于是，他选择在《纽约时报》刊登广告。他表示，这主要考虑到《纽约时报》是一份时政大报，而且《纽约时报》也曾刊发关于中国的负面报道。

朱大平认为，在《纽约时报》上刊登欢迎习近平访美广告，可以影响到美国最主流的人群。

未跟中国官方接触过

朱大平强调，刊登欢迎习近平访美广告是一个民间行为，他没有跟中国官方接触过。

朱大平说，在《纽约时报》刊登的整版广告均由他的公司自行设计，对方未提出任何要求和限制。记者问及他是否会担心这可能被认为是利用中国国家领导人做广告，他再三强调，这是一个商业广告。而且，这是为了促进中美友好、合作、共赢，是他对祖国的一种心情。

他还表示，这个广告上推介的两本书由中美两国专家共同编写，其中包含大量美国人接触不到的资料，“非常客观”。

至于这份广告是否会起到让美国人更了解中国的效果，朱大平表示，“可能会有效果，但效果多大不好说。这代表了一种姿态，也是为在美华人带个头。”

不过，据朱大平介绍，在商业上，这份广告已经取得一定效果。“广告刊发后，《习近平时代》在美国亚马逊网站上的销售排名迅速从120万名上升到6万名。”

提前3个月预定整版广告

朱大平表示，他在今年6月就已与《纽约时报》签下广告合同，广告费用为10万美元。刊发时间是9月的第一个周一，规模为1个整版。他说，10万美元的广告费由美国时代出版公司负担。

朱大平在朋友圈发出的图片显示，该版面上方为五星红旗，红旗上写有白字“热烈欢迎习近平主席访问美国”。中间是《习近平时代》、《习大大说如何读经典》这两本红色封皮，印有习近平照片的新书。版面下方是长城的风景图。整个版面主题颜色为红色，配有部分留白。

谈到该广告的设计，朱大平表示，红旗和长城是最能代表中国的两个象征。

在该广告版的中央，写有一句话，“在这里，读懂习近平，读懂中国的未来。”

查阅资料可以发现，朱大平曾任职于北京市委宣传部，2008年成立了北京时代华语图书公司，2011年进军海外。

白宫国宴可能硌牙

虽然中美关系紧张且两国间缺乏共识，习近平本月稍后，将对美国进行一次时间长、行程密的国事访问。习近平此次访美时间将“出奇的长”，9月22日将在西雅图开始，之后会到华盛顿、纽约，9月28日结束。这是习近平上台后首次正式访问美国。专家称，习近平借助此次访美，向美国人阐明“Who is Xi？”(习近平是谁？)

熟悉习近平访美准备工作的消息人士透露，习近平访美之行将从9月22日在西雅图的系列活动拉开序幕，之后会到华盛顿，参加外事活动，最后将到纽约， 9月28日在联合国总部演讲。

在微软和亚马逊等美国巨头总部所在的科技热点西雅图，习近平将进行这次国事访问中唯一一次与商界的互动。届时除了会安排商界领袖与习近平会面之外，还会举行CEO圆桌论坛，主持人将是美国前财长保尔森（Henry Paulson）。

前世行行长罗伯特•佐利克（Robert Zoellick）以“中美均需阐明增长战略”为题在英国《金融时报》撰文称，中国国家主席习近平本月访美对世界经济的重大意义，可能堪比1979年时任中国副总理邓小平的访美之旅。

但也有不同声音指出，习近平这次出访要面对几个不利因素，丰盛的白宫国宴有可能硌牙。可以预料到，除了一起走红毯和参加外交盛典之外，中美领袖预计将讨论多项让两国关系紧张的议题，从中国在南海的活动，到网络间谍问题。虽然两国都希望强调可以合作的领域，但会谈可能带来的突破非常有限。

甚至有美国官员指出，“奥巴马不但不应该以国事访问的贵宾礼仪迎接习近平，反而应该严厉追究他们变本加厉危害美国利益的责任。奥巴马在美中关系上应该多显示一点骨气。”