謝田

那天在亚特兰大的地铁车厢里，看到了一个可口可乐的新广告，是一种新的可乐产品，带咖啡味道的，叫“BLAK”。据说是一种带汽的饮料，看来可口可乐想要进攻咖啡饮料的市场了。不过呢，象这种全新产品的广告对可口可乐来说，不是总能见得到的，他们更多的广告花费，还是主打他们的拳头产品，如一般的可乐、减肥的DIET可乐、和瓶装水等产品。

问问做生意的人，比方说中餐馆的老板们，关于是否做广告的问题，他们会告诉你，做广告这件事呢，生意好的时候一定要做，因为要保持生意持续的好;生意不好的时候更要做，因为要想使生意变好。他们往往无可奈何的说，这笔广告费是省不下来的。

有人难免要问，小小的中餐馆要招徕顾客，做广告可以理解，象可口可乐这样的跨国公司，其产品家喻户晓，为什么还要做广告呢?对这个问题，学术界的理解是，是公司要强化人们头脑中对於某公司的品牌、某公司产品品牌的理解、记忆，以使之可以随时从记忆中召唤出来，以利於做出购买的决定。

所以，那些重复性广告的诀窍，也就在这里。等一个东西被重复多了，人们渐渐习惯了、熟悉了，也就见怪不怪了，甚至慢慢开始喜欢、到最后完全接受了。再到后来，人们想转变这个形成的观念，都不是那么容易的。比方有一个很有意思，也很有战斗力、威胁力的汉语名词，叫做“国际反华势力”的，就是属于这一类的。

这个词，在现代中国人的头脑里，就是一个“大逆不道”、“洪水猛兽”、和“妖魔鬼怪”的代名词。我们就是在铺天盖地的政治广告、政治宣传和一再重复中，悄悄接受了这个名词字面的含义。那到底谁是“国际反华势力”，尤其在美国，谁是美国的“反华势力”呢?这倒是个值得追究的问题。

在美国呆了20年，细数美国社会，要找出名符其实的“反华势力”，还真不太容易。按中国人习惯的工、农、商、学、兵、政、党的划分来看，美国工人农民好象不反华，他们的劳动成果是出口到中国的，尤其是美国农民，粮食出口是大宗一件。美国商人更不用说了，一窝蜂到中国投资，亏了钱都不坑声。学校嘛，也不象，中国学生是我们增长最快的优秀生源。美国的大兵，那可是忠於国家的，他们的长官或者执政者叫他打谁，他就会去打谁。所以“反华势力”最可能的，就只剩下了政党政治中的人物。

但从国会到白宫，这些政党政治中的人物，不管是民主党上台，还是共和党当道，他们都是中国政府的座上客，他们哪里会是“反华”的力量呢?话又说回来，如果真有“反华势力”，那也就是“反对华人”的势力，在美国的数百万美籍华人也不会答应吧。我们有法律的武器，不会容许任何人公然反对、诬蔑、和歧视我们。站在反对“反华势力”第一线的，肯定是美籍的华人。

所以说，从社会各界、各色人等，在美国还真的找不出什么“反华”的势力来。如果真要说反对中国的什么呢，“反华”肯定是没有的，“反共”倒是大有人在，好象全美国都是“反共”的。这不，任何进入美国的人，和申请加入美国籍的人，都必需申明，他们不是共产党员或已经退党了嘛。