周碧华

　　据媒体报道，中央全面深化改革领导小组第四次会议昨日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　中央全面深化改革领导小组讨论媒体改革，可用“实属罕见”一词，说明媒体到了非改革不可的时候，且要深化改革，而习近平明确提出建设新型传媒集团这个概念，更会引起全球关注。

　　习近平为何号召建成几家新型传媒集团?显然，中央对当下媒体现状已不满意，中国要实现中国梦，改革必须深入，而媒体的改革必须同步，甚至要走在前面。

　　但是，中国的传统媒体和新媒体目前都存在一定缺陷。

　　传统媒体存在的缺陷表现是：第一，观念陈腐，习惯了程式化，缺乏创新的手段和内在驱动力，对新媒体存在莫名其妙的优越感;第二，习惯于唯上服务，而对民众服务不够，被民众渐渐抛弃;第三，市场造血功能日渐衰竭，经营形势每况愈下;第四，表现手段陈旧，缺少可读性和耐读性，受众越来越少。

　　新媒体存在的缺陷表现是：第一，缺少懂得传播规律和新闻常识的从业人员，重技术手段;第二，缺少社会担当意识，过于追求流量和商业利益。

　　而传统媒体和新媒体共同的缺陷是，受众存在巨大的群体缺失，传统媒体几乎失去了青年读者，这是一种可怕的失去，因为青年代表着民族的未来，但青年群体被新媒体给吸引走了，而大多数新媒体缺乏社会担当意识，不能向青年人灌输主流价值观;新媒体因为采用的是新技术手段，面对正在老龄化的中国，面对数亿老年人，新媒体还无法让这个庞大群体主动接受。

　　因此，当下的中国媒体业态，存在巨大的断裂带，无法形成对全民的有效覆盖，那么，尽管中国的媒体众多，却是一种表象上的繁荣。文化体制改革叫喊几年来，尽管全国的媒体已组成近百家“传媒集团”，但实际上换汤不换药，没有实质性的变革，集团所属各家媒体，依然各自为战，没有形成合力。

　　除了教育民众和促进社会进步，兴旺发达的传媒业可以将一个国家的形象提升到世界大国的行列之中。一个国家主流媒体传播的信息和观念能否为国际社会所接受，能否在国际舆论中产生广泛而深刻的影响，直接关系国家话语权的强弱和影响力的大小，一些西方国家凭借其覆盖全球的媒体网络，主导着世界的话语权，并通过其他国家的媒体以转载转播的方式进行二次传播，从而将其意志和价值观念传播到世界各个角落，在一定程度上左右了国际社会对某一问题的认知和评价。美国就是这样一个国家，该国的传媒业在世界上牢牢地掌握着话语权，美国通过它覆盖全球的电影市场，悄无声息地传播他们的价值观。我们正处在一个信息时代，信息是这个时代最珍贵的流通物，媒体行业是这些信息的提供者，当媒体的服务致力于追求公共利益的时候，它的作用将是不可限量的。

　　所以，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的意见》，是将传媒业的改革上升到了战略的高度。共产党打天下坐天下受益于一手抓枪杆子，一手抓笔杆子，当下的“笔杆子”就是传媒业，在强军的同时，中国的传媒业也必须强大起来。习近平强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。碧华先生创办过传统媒体如报纸、杂志，也担任过某具有国家一类新闻资质网站的总监，还是博客、微博、微信玩家，对习近平关于媒体改革的具体要求深有同感，这一改革重在“深度融合”，而不是“貌合神离”;这一改革是一体发展、优势互补，而不是挂羊头卖狗肉，互相排斥。而且习近平要求的是建成“几家”新型传媒集团，这如同国防力量中的几大重装集团军一样，是中央寄予厚望的，至于是由哪几家现有的传媒集团进行深度改革，尚未得知，但有一点是肯定的，那就是，新型传媒集团必须是“形态多样、手段先进、具有强大的竞争力、传播力、公信力、影响力!”